Санкт-Петербург как новые Нью-Васюки
“Ведомости” с подачи АКАР, точнее, ее Северо-Западного представительства рапортуют о бурном росте рынка наружной рекламы и Out-of-Home Санкт-Петербурга.
Мол, за девять месяцев питерский OOH вырос на 34%. Попутно АКАР сообщает, что 2024 и 2023 годах рост был не менее феноменальным: 56% и 33% соответственно.
Если просуммировать эти три цифры, то получается, что, по мнению АКАР, за неполные три года рынок наружной, транзитной и indoor рекламы северной столицы вырос в 2,8 раза, то есть почти утроился.
Понятно, что подобного взрывного роста OOH в Питере нет и в помине. Откуда тогда эти цифры? Все просто. Последние два года питерская наружка активно диджитализируется. За упомянутые 9 месяцев 2025 года количество экранов в городе увеличилось с 1276 до 1717. Подавляющее большинство из них принадлежит Russ. При замене статики на цифру Russ заполняет свободные слоты рекламой селлеров Вайлдберрис. АКАР, очевидно, всю ее заносит в разряд коммерческой и считает объем рынка простым умножением объема рекламы согласно AdMetrix на средний прайс. При таком нехитром подходе замена статичной стороны на цифровую дает 10-12 кратный прирост в поверхностях и деньгах. Отсюда и феноменальный, но, к сожалению, не имеющий ничего общего с реальностью трехкратный рост питерской наружки.
Некорректный подсчет OOH привел к тому, что дутыми оказались и цифры по рекламному рынку Санкт-Петербурга в целом, который якобы вырос на 13%. Согласно той же АКАР за это время весь региональный рынок рекламы увеличился всего на 2%. На Питер приходится чуть больше трети его объема. Если треть выросла на 13%, а целое всего на 2%, то остальные ⅔ рынка, то есть, весь региональный рынок России в 2024 году должны были упасть. Но с чего тогда при общем падении так сильно вырос отдельный Питер? Там открыли нефть? Объявили безналоговую зону? Забурлила экономическая жизнь и предприниматели всей России ринулись на берега Невы активно рекламироваться?
Допускаем, что в Северо-Западной АКАР очень любят свой город. Но это не повод генерировать и запускать в СМИ фейки. Иначе уже очень скоро рекламный рынок Санкт-Петербурга окажется больше Москвы, Нью-Йорка и Лондона вместе взятых.
