Пока АКАР самоустранилась от подсчета объема и динамики рынка наружной рекламы, вакуум заполняют агентства. Вчера ОККАМ сообщила, что рынок наружной рекламы в первом полугодии 2025 года вырос на 46%, то есть почти в полтора раза!
Откуда взялся этот фантастический рост? Ответ прост: агентство разъясняет, что “оценка базируется из расчета, что масштабная активность Wildberries и его партнеров на носителях Russ Outdoor происходит на коммерческой основе, даже при учете существенных коэффициентов дисконтирования.” ОККАМ считает также, что на коммерческой основе происходит и размещение рекламы Министерства обороны.
Сколько получает Russ от своей материнской компании RWB за рекламу Wildberries и его селлеров (это же касается МО) знает только сам Russ. По итогам первого квартала оператор согласился с оценкой рабочей группы по наружной рекламе при АКАР (не путать с самой АКАР) о росте рынка наружки на 25%. Но спрогнозировал, что по итогам года рост будет выше и составит 30-40%. Чтобы, имея в первом квартале 25%, по году получить 30-40% расти в оставшихся кварталах нужно существенно больше, чем на 30-40%.
То есть, рост наружки на 46% по итогам первого полугодия в ОККАМ, не мудрствуя лукаво, просто взяли из прогноза Russ.
Реальная выручка крупнейшего российского оператора станет известна только в апреле следующего года, когда будет опубликована его финансовая отчетность. Пока же гадать на эту тему можно бесконечно. И разброс мнений будет огромен: от бесплатно до 100% коммерческого прайса. В зависимости от ответа на этот вопрос в таком же диапазоне, от минуса до роста на десятки процентов, будут расходиться и оценки динамики рынка наружной рекламы.
