По итогам своей конференции в Мексике всемирная организация рекламы вне дома (WOO) выпустила свежее исследование глобальных расходов на OOH. Исследование охватило 85 уникальных территорий, на которые приходится 95% мирового ВВП (Россия, очевидно, оказалась в 5% оставшихся процентах) и 79% мирового населения.
Основное:
🔺Глобальные расходы на OOH в 2024 году составили 4,8% общих расходов на рекламу, преодолев барьер в 45 млрд долларов США.
🔺У OOH во всем мире был лучший год за всю историю, и прогнозируется, что в 2025 году расходы на него вырастут до 49,8 млрд долларов США.
🔺Половина (49%) мировых расходов на OOH приходится на Азиатско-Тихоокеанский регион (ВВП составляет 40% мирового). Еще по 22% мировых OOH-бюджетов приходится на США и Европу.
🔺Среднемировая доля DOOH составляет 39% от всех расходов на OOH. По данным WOO (которые, очевидно, не включают не только Россию, но, например, и Новую Зеландию) пятерка страны-лидеров по доле DOOH выглядит так: Австралия (74% выручки OOH), Великобритания (66%), Китай (46%), Бразилия (46%) и Южная Корея (44%).
🔺Доля programmatic в бюджетах на наружную рекламу в 2024 году достигла 9,4%, в 2025 году она должна увеличиться до 10,9%.
#ЧтоТамЗаОколицей
