Яндекс пошел по стопам Stroer
В январе рассказывали, что крупнейший немецкий оператор запустил в Гамбурге пилотный проект, установив несколько десятков 55’ дисплеев в витринах центра города, которые работают на уличный пешеходный поток и не требуют разрешения властей. Сообщалось также, что для масштабирования проекта оператор закупил в Китае пятизначное количество дисплеев.
Сегодня Яндекс объявил, что в течение ближайших 8 месяцев подключит к Яндекс.Директ 338 дисплеев в витринах «Магнитов». А пока рекламу там можно размещать по старинке вручную.
Оплата будет взиматься за контакты, которые будут подсчитываться на основе «технологий геоаналитики» Яндекса.
Комментария, собственно, три:
1. Как же скукожился интеллектуальный ресурс некогда передовой российской IT-компании, если на подключение трех сотен экранов закладывают целых 8 месяцев (а с анонса проекта и вовсе год). При том, что на самом деле система продажи indoor рекламы, например, в аптеках у Яндекса была. Но, очевидно, сплыла.
2. Микроскопическое количество экранов. У того же “Магнита” почти 20 тысяч магазинов, у Wildberries 67 тыс. ПВЗ, и Russ до конца года оснастит рекламными панелями 10 тысяч из них. На этом фоне 338 экранов даже не песчинка, а жалкая молекула. И зачем по этому поводу рассылать пресс-релизы непонятно. Сделайте сначала.
3. И абсолютно непонятно, как на основе некой геоаналитики Яндекс будет считать контакты, за которые хочет брать деньги. Речь даже не про то, что ситуация “сам назначаю цену, сам показываю, сам считаю, сколько увидели, и решаю, сколько с вас возьму” никакого доверия у рекламодателей не вызывает. А о том, что без камер на основе лишь данных с гаджетов подсчитать даже примерно, сколько контактов было у небольшого обращенного на улицу экрана в витрине в принципе невозможно.
