Тупой, еще тупее
Редакция AdIndex сообщила, что ТВ и наружка самые неэффективные каналы для продвижения кинопремьер. Вывод сделан на основе всего лишь одного факта. Потому что о кинопремьерах через ТВ и наружку узнали по 8% респондентов какого-то опроса.
Вы серьезно?
Ну как можно делать вывод об эффективности/неэффективности канала только на основании процента аудитории, которая получила через него рекламное сообщение?
А какова доля бюджета каждого канала? Сколько на него тратят мейджоры?
Если на наружку приходится, например, 5% суммарных рекламных инвестиций кинопроката, то 8% узнавших через нее о премьерах — это, наоборот, показатель крайне высокой эффективности.
Дорогие текстописатели AdIndex, попробуйте разобраться в стоимости контакта в каждом канале.
Уточните, какой процент киноновинок вообще рекламируется в наружке. Единицы. Подавляющее большинство кинопремьер сегодня не имеют рекламных бюджетов, ограничиваясь лишь афишами в кинотеатрах и информацией в интернете. И 100% аудитории узнает о новинках именно оттуда. Как можно узнать о фильме через наружку, если его там нет? Но это не значит, что наружка неэффективна, а интернет эффективен.
Если их используют, наружка и ТВ очень даже эффективны.
Как вообще можно писать о рекламе и эффективности, не имея ни малейшего представления ни о том, ни о другом?
Вот уж, действительно, дебилы, блять. Как на иллюстрации.
#МусорныеИсследования
