Что впереди?
Russ, который теперь практически единолично определяет, какой быть российской наружке, на завершающем дне НРФ озвучил ряд прогнозов на текущий и будущий годы.
1. Итоговый рост рекламы вне дома в 2024 году составит 40-42%.
Комментарий all-bb: согласны, тем более, что до конца года осталось всего полтора месяца и основные цифры уже есть.
2. Рынок ООН в 2025 году вырастет на 40% по сравнении с 2024 годом.
Комментарии all-bb: не раз писали, что давать долгосрочные прогнозы в России дело неблагодарное — они редко сбываются. При инфляции 7% рост 40% одно, а при 25% совсем другое. Все зависит от макроэкономических, политических, а теперь и военных факторов. Каждый раз, когда видим такие прогнозы, думаем, зачем они? Лучше скажите, какой будет инфляция, курс доллара и ставка ЦБ. Но нацеленность доминирующего оператора на такой результат впечатляет.
3. По данным Admetrix, доля DOOH в рекламных бюджетах составила 67% за 9 месяцев 2024 года. Прогноз Russ: по итогам года она составит 72%, а в 2025 году 78%.
Комментарий all-bb: здесь, думаем, не совсем точно. Не по итогу, а на конец года. Это разные вещи. Уже в конце третьего квартала на цифру пришлось порядка 70%. Но чтобы последний квартал повысил среднегодовой уровень до 72%, доля цифры в нем уже должна достичь заявленных на 2025 год 78%. Что вряд ли. Но если прогноз Russ сбудется, Россия обгонит Австралию и Новую Зеландию и станет самым оцифрованным OOH рынком мира.
