Что там за околицей. Германия
Немцы, как обычно, раньше всех в мире подвели итоги первого полугодия, и доминирующий в немецкой наружке Stroer опубликовал отчет для инвесторов.
Основное:
1. При общем росте рекламного рынка Германии в H1 2024 на 10% органический рост OOH-подразделения Stroer был в два раза выше, 18%. При этом во втором квартале он ускорился до 22%.
Комментарий all-bb: Цифры очень близки к британским с той лишь разницей, что немецкая наружка в пандемию упала не так глубоко. Российский OOH и в пандемию не упал, а лишь присел, встал, оправился и пошел в стремительный рост. По итогам истекшего полугодия вырос в два раза больше немецкого.
2. Доля DOOH в выручке Stroer от наружной рекламы достигла 37% (год назад было 35%). По прогнозу оператора, она преодолеет рубеж 50% только к концу 2026 года.
Комментарий all-bb: рост за год всего на 2%, мягко говоря, не впечатляет. А половину рынка российский DOOH превысил еще в прошлом году.
3. prDOOH вырос на 52%.
Комментарий all-bb: ни абсолютные цифры, ни долю программатик в выручке немцы по-прежнему не называют. Потому что вряд ли кого-то впечатлят — все еще слишком мало. Да и 52% тоже не ахти что. По ощущениям, в России рост трехзначный.
В общем, немцы, конечно, молодцы, но по всем трем пунктам нам они сильно уступают.
#ЧтоТамЗаОколицей
