Что там за околицей
Рост мировой наружки продолжает ускоряться.
Крупнейший мировой оператор JCDecaux обнародовал итоги H1 2024. Из множества цифр выделим главное — уже несколько кварталов подряд глобальная OOH-компания превосходит собственные прогнозы и демонстрирует все более высокие темпы роста:
Q1-Q3 2023 — 8,4%
Q4 2023 — 10,3%
Q1 2024 — 11%
Q2 2024 — 15,4%
Речь именно об органическом росте, то есть без учета слияний и поглощений. Поскольку JCDecaux оперирует в десятках стран и на всех крупнейших рынках, ускорение темпов ее роста является отражением общего роста мировой наружки, которому, очевидно, поспособствовали Евро-2024 и Олимпиада..
При сравнении квартальных отчетов видна довольно интересная вещь: the most digitised global OOH Media company, как сами себя называют французы практически приостановила инвестиции в цифровизацию своего инвентаря. Доля DOOH в выручке оператора не меняется уже 9 месяцев и составляет всего 36,8%. Если помнить, что JCDecaux еще и отказалась от выплаты дивидендов за 2023 год, то становится понятно, что крупнейший мировой оператор все еще залечивает финансовые раны, которые его бизнесу нанес COVID-19.
Наращивание доли программатик, похоже, тоже идет не так быстро, как хотели французы. За полугодие она выросла всего на процент, с 8% до 9% цифровой выручки. Это очень далеко от анонсированных JCDecaux 20–30% к началу следующего года.
Количество подключенных к SSP VIOOH DSP также увеличилось незначительно, с 42 до 46. А вот в чем, действительно, прорыв, так это в количестве стран, где JCDecaux запустил свою DSP. Если на начало 2024 года их было 53, то сейчас перевалило уже за восемьдесят.
#ЧтоТамЗаОколицей
