Глупость дня
Директор по маркетингу медиагруппы «РИМ» Игорь Бажан в интервью AdIndex:
1. “У нас есть три основных тренда. Первый — это диджитализация, что нам нужно всем очень быстро диджитализировать инвентарь по всем городам России. На это нужно очень много средств, это очень затратно по ресурсам. Мы постоянно участвуем в торгах, постоянно выставляем инвентарь, и теперь у наружки есть самая главная история, это ни кого разместить, а где разместить. Нам просто не хватает инвентаря, потому что интерес очень большой. И второй тренд — это, наверное, консолидация, объединение маленьких, разрозненных операторов в какие-то большие союзы для того чтобы обеспечивать максимально крутой сервис на рынке наружки для того, чтобы предоставлять клиенту в одно окно возможность закупать всю Россию. Вот, наверное, два основных таких вот тренда.”
Комментарий all-bb: да, два это примерно три😊.
2. Корреспондент: “Отлично! По Вашему мнению, какие категории рекламодателей чаще выбирают наружную рекламу?”
Бажан: “Ну тут история не про мое мнение, есть как бы исследования, есть база, на которую мы опираемся, прекрасный сервис AdMetrix, который постоянно отслеживает всю эту историю. Мы точно знаем, что у нас на первом месте по-прежнему остаются девелоперы и недвижка. Это самый большой пласт рекламодателей, самый большой пласт бюджетов.”
Комментарий all-bb: точно знающему директору по маркетингу “РИМ” желательно опереться на как бы исследования еще раз. Согласно всей этой истории прекрасного сервиса AdMetrix, недвижимость уже девять месяцев как не крупнейшая категория наружки. И в обозримом будущем ею уже вряд ли станет.
3. Корреспондент: “Какие инструменты Вы бы выбрали, когда нужно увеличить продажи рекламных поверхностей в низкий сезон?
Бажан: "Ну здесь на самом деле нужны очень охватные медиа." (Конец интервью.)
Комментарий all-bb: Ну здесь на самом деле, если не считать самой наружки, “очень охватные медиа” это ТВ и морда Яндекса. Реклама на них, возможно, и поможет увеличить продажи рекламных поверхностей в низкий сезон, но съест всю прибыль, заработанную в сезон высокий, моментально приведя оператора к банкротству.
В общем, уважаемый Игорь, поздравляем! Хэт-трик.
