Group M опубликовала свой традиционный обзор THIS YEAR NEXT YEAR: 2024 GLOBAL MIDYEAR FORECAST
Согласно ему по итогам текущего года рост OOH окажется почти в полтора раза выше общего роста рекламного рынка (11,5% против 7,8%), и за исключение ритейл медиа OOH будет самым быстрорастущим его сегментом.
Group M предполагает, что доля DOOH в мировом OOH достигнет 41%, и это похоже на правду.
А вот с другим прогнозом, о том, что больше половины, точнее, 54,6% мировой выручки от DOOH придется на Китай, Group M явно села в лужу. На только что закончившемся конгрессе WOO в Гонконге доля DOOH в Китае определена в 40%, а объем китайского OOH-рынка составляет 27% от мирового. Так что маленько нафантазировали.
