Что там за околицей. Итоги 2023 года на крупнейших мировых OOH-рынках
1. США. Согласно данным Американской ассоциации наружной рекламы (OAAA), OOH-рынок вырос на 2,1% до 8,7 миллиарда доларов. Доля DOOH достигла 33% общего объема рынка. ТОП-10 крупнейших рекламодателей Out-of-home, проранжированный по объему бюджетов: Apple, McDonald’s, Disney, Coca-Cola, Amazon, Uber, T-Mobile, American Express, Coors, and Dunkin’.
2. Великобритания. По данным индустриального объединения наружной рекламы Outsmart, OOH-рынок страны вырос на 9,8% до 1,3 миллиарда фунтов стерлингов. Объем британского рынка составил 99,6% от допандемийного уровня 2019 года. Доля DOOH: 65%.
3. Австралия. Согласно данным местной ассоциации наружной рекламы OMA, OOH-рынок вырос на 12,2% до $1193,7 млн.
Австралийский рынок наружки примечателен двумя фактами:
— Доля DOOH за год увеличилась с 64,5% до 73,9%(!), и такой уровень проникновения цифры, похоже, является абсолютным мировым рекордом;
— Двузначный рост наружки происходит на фоне падения австралийского рынка наружной рекламы в целом (-3%) и традиционных рекламных каналов в частности: телевидения (-13,9%) и радио (-5,9%).
#ЧтоТамЗаОколицей
