А если серьезно, глава Russ под конец года дал итоговое развернутое интервью РБК, в котором рассказал:
— о доле Russ на рынке наружной рекламы (Комментарий all-bb: не поверите, “скромные 25%”);
— что значила договоренность с ФАС о неповышении расценок до конца 2023 года (“У Gallery на момент покупки были законтрактованные клиенты с низкой ценовой базой по ценам действительно ниже наших примерно на 20%. Тех, кто не закантрактован, мы «дотянем» до расценок Russ”);
— о стратегии на региональных рынках (“Нам не нужен город полностью, нам нужна зона покрытия. Чтобы мы со своей экспертизой и наш клиент присутствовал в том регионе. Наша экспертиза должна быть во всех регионах. Чтобы было единое понимание наружной рекламы”);
— о рекламе на дорожных указателях: “Все рекламные носители должны быть в какой-то понятной законодательной зоне.. Этот формат рекламного сообщения не регламентируется. Как его можно получить? На торгах? Я не понимаю как…” (Комментарии all-bb: абсолютно верное замечание. Более того, никак не регламентируется продажа рекламы на инвентаре всех ГУПов и госмонополий: метро, РЖД, наземного городского транспорта. Его получают «свои» либо без торгов, либо на неконкурентных торгах, где “квалификационные” требования написаны под одного участника. Комплексная, так сказать, проблема);
— о доле DOOH: в 20023 году превысит 60% (Комментарий all-bb: с учетом аэропортов, то есть речь идет не о наружке, а о всем OOH);
— о параллельном импорте: “для некоторых направлений бизнеса схема параллельного импорта Russ пригодилась: она, например, позволила компании компенсировать недостаток бумаги для рекламных щитов.” (Комментарий all-bb: с ламинированной бумагой для скроллеров творится, действительно, черт знает что. Не намного лучше ситуация и с блю бек сайдом. И это еще один резон для скорейшей диджитализации наружки);
— о динамике рынка в 2024 году: “В следующем году мы видим рост к объемам текущего года уже на 30%… На следующих год Russ законтрактовала уже порядка 70% имеющегося инвентаря.” (Комментарий all-bb: корреспондентки РБК тут же все переврали и выдали безапелляционный подзаголовок “Рост рынка наружной рекламы составит 30%”).
Ну а вообще, как всегда, интервью руководителя Russ нужно читать полностью. Главный человек на рынке наружки. После сами знаете кого.
