Беспризорные эксперты
За 9 месяцев российский Оut of Нome вырос на 40%. Если помнить, что и в 2022 году, когда весь рекламный рынок упал, мы тоже выросли, это означает сильное увеличение доли OOH в медиасплите. Что не может не радовать. Но сейчас о другом.
На дворе почти декабрь, а АКАР, то ли заковырявшись в собственном носу, то ли в угоду телелобби разрабатывая теорию чучхе не применяемую нигде в мире классификацию рынка по типам контента, данные за 9 месяцев так и не опубликовала. И неизвестно, опубликует ли.
Поэтому вполне логично, что Андрей Березкин решил обнародовать данные своей экспертной группы об объемах и динамике OOH-рынка. Наружке скрывать нечего. Проблема в том, где эти данные публиковать.
АКАР, размещающая на главной странице своего сайта всякую хрень, место для новостей о феноменальном росте третьего по объему сегмента рекламного рынка, не находит. Вот и приходится Андрею Владимировичу обнародовать эти данные на сторонних площадках. В прошлый раз у нас, теперь у Russ.
И там, и там плохо. Нещадно высмеиваемые нами “отраслевые” ресурсы “Секреты наружки” стараются лишний раз не упоминать (исключение только ADPASS), и публикуемые здесь новости пересказывают исключительно в изложении “Коммерсанта” или “Ведомостей”.
Новости от Russ отраслевыми площадками воспринимаются гораздо благосклоннее, но здесь другая проблема. Все, что исходит от занимающего половину рынка Russ, другая половина воспринимает крайне настороженно. Не говоря уж о возникающем при этом ощущении, что эксперты пляшут под дудку крупнейшего оператора. Не будь сами членами этой группы, первыми бы такое подозрение и озвучили.
Публиковать данные на площадке другой половины рынка — СОНР тоже не вариант, так как это немедленно вызовет отторжение и, возможно, отказ от сотрудничества у Russ и его дочки.
К тому же в изложении Russ источником данных является “группа отраслевых экспертов во главе с генеральным директором “ЭСПАР-Аналитик” Андреем Березкиным.” То есть никакого упоминания об АКАР уже нет. А раз так, то чем оценка этой группы отличается от любой другой? От регулярно попадающих пальцами в небо бывших сетевиков? От МАЕРа, Дизайнмастера или РИМа? От оценки любого, кто считает, что разбирается в наружке? Понятно, что немного утрируем, и экспертиза этой группы подкреплена незыблемым авторитетом Андрея Березкина, данными ЭСПАР и AdMetrix и опросами агентств. Но они что-то говорят только участникам самого рынка наружки. Это все таки не медийная известность АКАР.
В общем, СОНР и Russ, найдите уже общий язык хотя бы для одного доброго дела. Дайте крышу группе авторитетных, но беспризорных “отраслевых экспертов”😊.
