В перерывах между работой на выставке, поездками в демоцентры и на фабрики вырвались в центр Шанхая, и все стало ясно.
И почему китайский outdor самый большой в мире. И где в нем лежат деньги. И причины его сильнейшей фрагментации. И почему крупнейшим оператором крупнейшего OOH-рынка является Focus media — indoor, а не не outdoor-оператор.
С любой точки панорамы на набережной Вайтань — той самой, где на фоне самого высокого в стране небоскреба и телебашни “Жемчужина Китая” устраивают знаменитые на весь мир шоу дронов — видно полтора десятка огромных медиафасадов самых разных конфигураций, типов, разрешений и размеров. Все это светится, переливается, течет и сверкает десятками реклам глобальных и местных брендов — в общем настоящая Азия во всей своей красе.
На забитой туристами на пешеходной Нанкинской улице длинной чуть более километра медиафасадов едва ли не больше, чем во всей Москве — их тут даже не десятки, а сотни, иногда по 2-3 на одном здании. И еще сотни больших и маленьких экранов. Не знаем, как днем, но вечером — а в немаленьком Китае всего один часовой пояс, и в Шанхае в 17.00 уже темно — все это буйство красок очень впечатляет.
В общем, китайский рынок наружной рекламы — это рынок не сетей унифицированных форматов, а огромного количества разношерстных медиафасадов. Отсюда и гигантское число операторов — китайский докладчик подмосковного конгресса в Истре сообщал о 100 тысячах. В открытых источниках фигурируют 60 тыс. Но и то, и другое число огромно, и даже с учетом того, что китайский рынок самый большой в мире, его фрагментация очень велика. Причина, скорее всего, в том, что владеют медиафасадами и продают рекламу на них те же, кто владеет недвижимостью, на которой они размещены.
JCDecoux на этот рынок то ли не пускают, то ли он сам не умеет с ним работать. В Китае крупнейший глобальный оператор сфокусирован на тех же сегментах, что и во всем мире — на привычных для
