Если информация источников РБК правда и АКАР действительно полностью откажется от оценки объемов рекламного рынка по каналам в пользу типов контента, это будет величайшим фейлом и позором этой структуры. Во всем мире национальные рекламные организации публикуют данные именно по типам рекламы (Интернет, ТВ, OOH, пресса, радио) и лишь Россия вместо этого будет классифицировать ее как видео, аудио, баннеры и т.д..
По данным РБК, главной причиной изменений стала “необъективная” оценка сегмента ТВ. Об этом здесь писали уже много раз: (пример, другой) в АКАР крайне сильно телелобби, и как только ТВ-великан стал сдуваться и превращаться в карлика, вместо честной фиксации этого процесса ассоциация сначала пыталась повесить другое зеркало (ввела параллельную оценку по типам контента), затем закрыла к нему доступ (перестала публиковать данные по ТВ), а теперь и вовсе решила разбить (отказаться от измерения объема рекламы по каналам распространения).
Но рекламодатели и в мире, и в России планируют бюджеты не по абстрактным аудио, видео или принтам, а именно по каналам: интернет, наружка, ТВ, радио, поэтому подобная попытка жить по законам чучхе заранее обречена на провал. Она приведет лишь к тому, что участники рынка для его оценки, сравнения с зарубежными рынками и планирования окончательно перестанут ориентироваться на данные АКАР и будут использовать данные отраслевых объединений: АРИР (Интернет), НРА (ТВ), АdMetrix или СОНР (Out of Home) и т.д. А АКАР окончательно превратится в никому не нужный союз пенсионеров.
