YoY в первом полугодии рекламный рынок вырос на 27%, во втором квартале — на 50%.
Динамику по отдельным сегментам рынка АКАР не приводит. Поэтому остаются те же вопросы, что и раньше — как можно считать объем и динамику рынка в целом, не зная эти показатели по отдельным сегментам? А если они все же известны, зачем держать их в тайне?
В любом случае наружная реклама по итогам полугодия выросла сильнее рекламного рынка в целом. А если учесть, что наружка год назад не упала так глубоко, как ТВ и интернет, то получается, что доля OOH в затратах клиентов за последнее время увеличилась довольно значительно.
Напомним, для “Коммерсанта” динамику OOH-рынка в H1 2023 года мы оценили в +25-30%. Но, похоже, даже эта оценка оказалась чересчур консервативной. Надеемся, рабочая группа по оценке рынка наружной рекламы при АКАР свои цифры все таки озвучит. Так же, как и по результатам первого квартала стесняться нам нечего.
