Случилось. АКАР все таки признала, что применяемые ею подходы к оценке объемов рекламного рынка устарели, и решила попытаться найти общий язык с АРИР.
“Рынок поменялся радикально, а мы продолжаем его оценивать так, как будто ничего не произошло” — говорится в презентации к первому заседанию рабочей группы по их совершенствованию. Имеющаяся система оценки не устраивает рекламную индустрию, так как в недостаточной степени учитывает критические изменения, произошедшие на рынке за последние пять-семь лет, — сообщил ADPASS координатор группы Сергей Веселов.
Надеемся, у АКАР хватит смелости, сказав “А”, сказать и “Б”. Устарели и требуют совершенствования методы оценки не только рекламного рынка. Радикального пересмотра требует и так называемый рейтинг рекламных групп и агентств от АКАР.
Будучи не в состоянии оценить даже сегменты рекламного рынка АКАР упорно продолжает делать вид, что может проранжировать биллинги работающих в этих сегментах рекламных агентств и составить какой-то рейтинг. В век открытой финансовой отчетности этот рейтинг все еще базируется на давно устаревшем древнем оценочном подходе, не учитывает целые пласты рынка и отражает лишь интересы нескольких работающих преимущественно с ТВ рекламных групп. А потому уже много лет является предметом наших, да и не только наших насмешек.
Но если случится чудо, и АКАР рядом с высосаными из пальца устаревших методик оценками начнет публиковать хотя бы выручку агентств из их финансовой отчетности, рынок ждет масса удивительных открытий. Часть королей окажутся голыми, на Олимп взберутся несколько рекламных Корейко из сегмента performance, усилятся позиции агентств, работающих с МСП и т.д. и т.п.
Но, думаем, пока не случится.
P.S. За компанию с интернетом АКАР решила “доработать методику оценки сегментов транзитной и indoor-рекламы.” Очень интересно узнать, как?
