Глупость дня
Российское агентство Group4Media в своем телеграмм-канале решило сделать обзор “глобального рекламного рынка”. “Обзор” состоит всего из двух слайдов, с давно неактуальным прогнозом на текущий год от Group M.
Неактуален он потому, что уже опровергнут вышедшей статистикой. Например, рекламному рынку Германии Group M обещала рост 6%. Но буквально за несколько дней до того, как Group4Media решила блеснуть не своей аналитикой, опубликованы данные Nielsen по динамике немецкого рынка за первое полугодие — он упал на 4%. Превратить -4% по итогам полугодия в +6% по итогам года в Германии невозможно, это не Россия, по году наверняка будет минус.
Такая же ерунда и с сегментами рынка. Наружной рекламе в глобальных затратах рекламодателей в 2023 году Group M напророчила долю всего в 4%. Но по данным Всемирной организации наружной рекламы (WOO), уже в прошлом году она составляла 4,7%, а в текущем превысит 5%. То есть у наружки ненароком отпилили одну пятую часть, но это уже так, мелочи.
В общем было бы лучше, если бы “аналитики”, а точнее исполняющие их обязанности PRщики Group4Media при подготовке своих двухстраничных “обзоров” хоть немного интересовались фактической статистикой, а не просто передирали старые презентации группы, к которой никакого отношения уже не имеют. Но для этого нужно совершить огромный профессиональный подвиг — перебороть собственную лень.
