Кстати, нужно пояснить, почему аукционы по принципу “Один лот — одна конструкция” еще большая глупость, чем иркутское засовывание в один лот всех цифровых поверхностей города.
Отдельный щит, на какой бы топовой и козырной позиции он ни стоял, почти никакой ценности не представляет . Потому что рекламодатели покупают наружку не одиночными щитами, а адресными программами. Продать рекламу на таком щите практически невозможно. Ну если только он вдруг случайно не понадобился кому-то под навигацию именно в этом месте. Но такое бывает редко.
Поэтому торговаться за лоты с одним щитом все равно, что играть в лотерею. Ты не понимаешь, удастся ли купить места под другие щиты и сформировать нормальную сеть и сколько в конечном итоге эта сеть будет стоить.
Городу от такой системы тоже мало пользы — не все потенциальные участники аукционов готовы играть в такие игры, и лоты из одиночных щитов приносят бюджету гораздо меньше денег, чем те же щиты, объединенные в более-менее сбалансированные сети.
Кстати, именно по этой причине снятый в прошлом году с пыльной полки законопроект о квотах в наружной рекламе для малого бизнеса нанесет отрасли только вред. Нет большего кошмара для рекламодателей, чем город, местами в котором владеют множество ИПешников. Договоры у них сляпаны на коленке, клиентского сервиса ноль, юридические и технические требования к макетам у каждого свои, а про ЭДО они вообще не слышали. Любой крупный клиент выжимает из них все соки, заставляя работать по себестоимости да еще и с отсрочкой платежа на 120 дней. В конечном счете большинство этих ИП разоряются или идут на поклон все к тем же собственникам крупных сетей, соглашаясь работать на их условиях. Так что никакой поддержкой малого бизнеса здесь и не пахнет. Лишь популизм и палки в колеса отрасли.
