Что там за околицей
За первый квартал отчитался крупнейший мировой OOH-оператор JC Decaux. Его квартальная выручка выросла на 5,6% и достигла 721 млн. евро (для понимания это примерно 1,5 годовых объема всего OOH-рынка России). Органический рост продаж в первом квартале 2023 года достиг +8,2% за пределами Китая и -14,0% в Китае.
Помимо всего прочего JC Decaux вошел в почетный клуб “кому за 30”: доля DOOH составила 31,2% выручки оператора против 29,1% в первом квартале 2022 года. Как сказано в сообщении компании, этому способствовало развитие экосистемы программатик-продаж через собственные платформы оператора: Viooh-SSP и Displayce-DSP.
Тем не менее сразу после обнародования отчета стоимость акции JCDecaux упала на 3,8%, поскольку прогноз компании на второй квартал не оправдал ожиданий экспертов. JCDecaux полагает, что органический рост ее выручки в текущем квартале составит 9%, а рынок ждал подъема показателя на 11%.
Резюме: на стремительно развивающемся рынке наружной рекламы просто расти уже мало, нужно расти очень быстро.
