Что там за околицей. Германия.
За первый квартал 2023 года отчитался крупнейший немецкий OOH-оператор Stroer.
На падающем немецком рекламном рынке (генеральнsй директор Stroer Удо Мюллера назвал текущую ситуацию ”вторым худшим рекламным кризисом за более чем 30 лет” ) наружная реклама стала единственным рекламным каналом, демонстрирующим рост:
Динамика в Q1 2023:
— рекламный рынок в целом: -5,4%;
— телевидение: -9,8%;
— интернет: -7%
— радио: — 2%
— пресса: -1%
— OOH: +7%
Доля OOH на рекламном рынке Германии установила новый рекорд: 8,6%, и Stroer ожидает ее дальнейшего роста.
Выручка крупнейшего немецкого оператора увеличилась на 6%. При этом цифра росла в четыре раза быстрее статики: +17% и +4% соответственно.
По словам членов правления Ströer Удо Мюллера и Кристиана Шмальцля, DOOH получает выгоду от FMCG и розничных клиентов, которые больше не могут оптимально охватывать молодые целевые группы через телевидение. Но и традиционные клиенты OOH все чаще переходят на DOOH.
Программатическая покупка наружной рекламы через DSP, особенно Google DV360, также упрощает планирование и резервирование кросс-медийных кампаний.
Резюме:
— как видим, не только в России на падающем рекламном рынке единственным растущим каналом оказалась наружная реклама, причем в Германии как и у нас сильнее всего упало ТВ;
— на развитых рынках доля наружки в медиамиксе продолжает увеличиваться, драйвером чего является DOOH и programmatic;
— приход в наружку FMCG не случайность;
— DV360 впервые упомянута крупным оператором, возможно, у Google в наружке, действительно, что-то стало получаться.
Итоги 2022 года в США.
Итоги 2022 года в Великобритании.
Итоги Q1 2023 в США.
