Что там за околицей
В Америке в разгаре сезон корпоративной отчетности, и за первый квартал отчитались два из большой тройки крупнейших американских операторов.
1. Lamar: выручка оператора в 1Q выросла на на 4,4% до $471,3 млн. Но в основном за счет поглощений. Органический рост составил всего на 1,5%, так как прирост локальных клиентов был нивелирован слабыми продажами национальным. Генеральный директор Lamar Advertising Шон Рейли довольно пессимистично оценивает будущее и прогнозирует, что национальные доходы в течение года в лучшем случае не сократятся.
Но самое удивительное, что у оператора на 3,5% упала выручка от продаж рекламы на цифровых конструкциях (кстати, по итогам 2022 года доля цифры впервые сократилась и в Великобритании). Тем не менее, Рейли заявил: “Наша команда на местах не считает, что это является причиной для замедления нашего цифрового развертывания. Мы видим то, что я бы назвал нервозностью и осторожностью среди наших клиентов. Они, как правило, совершают сделки позже и покупают немного короче…”
2. OUTFRONT: выручка оператора в 1Q выросла на 6% до $396 млн. Органический рост составил 5,5%. Доходы от наружной рекламы увеличились на 8%, а от транзитной снизились на 1%. Как и у Lamar локальные продажи растут быстрее федеральных: продажи локальным клиентам выросли на 10%, национальным — на 1%. Как и Lamar OUTFRONT во втором квартале ожидает небольшой рост в переделах нескольких процентов.
Доля DOOH в выручке OUTFRONT достигла 30%.
Резюме:
— даже у крупнейших американских операторов доля цифры существенно ниже среднероссийского уровня (больше 50%);
— после постковидного восстановления темпы роста американской наружки начинают замедляться;
— как и в России бурное развитие цифры и programmatic привело к тому, что наружку “распробовал” малый и средний бизнес, инвестиции которого в OOH растут гораздо быстрее. чем у федеральных рекламодателей.
