JCDecaux опубликовал финансовые результаты за 2022 год. Динамика выручки не особо интересна, так как мировой OOH все еще восстанавливается после нанесенного короновирусом удара. Но зато очень интересны данные по DOOH.
В “самой оцифрованной глобальной OOH-медиакомпании”, как называет себя JCDecaux, на долю DOOH в 2022 году пришлось 31,4% выручки (в Q4 — 34,7%). Это в полтора раза меньше доли DOOH в России и существенно меньше, чем у большинства крупных отечественных операторов.
Через SSP VIOOH продаются более 700 тыс. экранов в 53 странах. VIOOH является мировым рекордсменом по количеству подключенных DSP, их уже 39.
Доходы JCDecaux от программатик-продаж в прошлом году удвоились и сейчас на них приходится 5,9% цифровой или 1,9% общей выручки группы.
Выводы просты:
1. Цифра в наружке продолжает бурно расти, и никаких признаков замедления этого роста нет.
2. prDOOH пока занимает в лучшем случае 2-3% OOH, но является одним из самых быстро растущих сегментов не только ООH, но и всего рекламного рынка.
3. По доле DOOH и prDOOH Россия одна из самых передовых стран, о чем мы много раз и писали.
