Падение на 6% в целом и на 5% в регионах. Впрочем, доверия к этим цифрам мало, поскольку уже по традиции Ассоциация отказалась публиковать данные по сегментам и опять заставляет всех гадать, как можно посчитать целое, не зная слагаемые.
Самым прозрачным сегментом рекламного рынка оказалась наружка! АКАР смогла дать конкретику лишь по ней и сообщила, что по сравнению с 2021 годом наружная реклама не только не упала, но и показала рост. То есть наружка, не только самое прозрачный, но и, похоже, единственно растущий сегмент рынка:
“В 3 квартале сегмент ООН продемонстрировал устойчивый рост, который в значительной степени обеспечивался его продолжающейся диджитализацией. На рынке появились серьезные технологические инновации, как в области автоматизации процессов баинга, так и в измерениях аудитории и рынка. В 3 квартале доля диджитал в наружной рекламе превысила 60%, а в целом по стране на нее приходилось уже более трети всех бюджетов. Впервые за последние годы в наружной рекламе увеличилось количество рекламодателей. Особенностью этого периода стал и рост удельного веса ООН на российском рекламном рынке. Значительные бюджеты пришли в наружную рекламу из интернета, где ощущался дефицит рекламного инвентаря. На три ведущие категории рекламодателей в наружной рекламе — на застройщиков, маркетплейсы и банки — в первые 9 месяцев этого года пришлось более 40% всех рекламных бюджетов в наружной рекламе. Всего же за три квартала наружной рекламе удалось не только восстановиться до уровня 2021 года, но и выйти в небольшой плюс.”
