Атлантида
Объем рынка наружной рекламы Московской области никто не знает и не считает. АКАР дает оценку только по городам-миллионникам, AdMetrix в МО мониторит только трассы и только до ЦКАД.
Но оценить объем подмосковной наружки все же можно по косвенному признаку — ежегодным платежам операторов. На недавнем совещании в ТПП МО профильный чиновник Александр Менчук озвучил, что 234 владельца рекламных конструкций ежегодно платят в бюджет области 400 млн. руб.
Для сравнения крупнейшие российские миллионники в 2021 году получили от наружки:
Казань — 335 млн. руб.
Екатеринбург — 252 млн. руб.
Нижний Новгород — 245 млн. руб.
Новосибирск — 180 млн. руб.
Понятно, что в разных городах бюджет наполняется с разной эффективностью. Но в любом случае видно, что МО это третий после Москвы и Питера рынок, и отрыв от четвертого места довольно велик.
Впрочем, в пересчете рекламных поступлений на одного жителя Московская область со своим 51 рублями выглядит явным аутсайдером.
Из таблицы так же видно, как сильно в свое время казанский Рим Медиа переплатил на аукционах ради того, чтобы стать городским монополистом. В пересчете на одного жителя он ежегодно перечисляет в бюджет около 250 рублей. В схожем по уровню жизни Новосибирске его тезка РИМ и Дизайнмастер платят почти в 2,5 раза меньше.
P.S. А чиновники Москвы и Питера объем поступлений от наружки хранят как Мальчиш-Кибальчиш страшную военную тайну. С чего бы это?
UPD. Читатели подсказали, что данные по поступлениям от наружки в Москве и Санкт-Петербурге есть в открытом доступе. Таблицу обновим.
