Как следует из рейтинга, средний уровень налоговой нагрузки ТОП-20 операторов в 2020 году составлял 11,2%. То есть примерно каждый десятый рубль выручки уплачивается операторами в бюджет в виде НДС, налога на прибыль, ЕНВД или налога при УСН. Этот показатель можно признать неким бенчмарком для всей отрасли наружной рекламы. Однако нужно принимать во внимание, что 2020 год был одним из самых тяжелых лет для российской наружной рекламы. Из-за COVID и связанных с ним ограничений отрасль столкнулась с огромным оттоком рекламодателей. Чтобы спасти операторов от банкротства власти многих регионов предоставили им отсрочку платежей за аренду рекламных мест. Тем не менее, по итогам 2020 года каждый третий российский OOH-оператор оказался убыточным, а совокупные убытки операторов из ТОП-20 превысили три миллиарда рублей. Соответственно, драматически упали поступления налога на прибыль и налога на УСН. В 2021 году рынок наружной рекламы стремительно восстанавдивался, и его объем даже превысил уровень допандемийного 2019 года. Крупнейшие операторы Russ Outdoor и Gallery, еще ряд участников рынка получили рекордную за свою историю прибыль, что не могло не привести к увеличению налога на прибыль и общего уровня налоговых отчислений. Поэтому не будет ошибкой утверждать, что по итогам 2021 года средний уровень налоговой нагрузки станет существенно выше, чем 11,2%.
Средний уровень налоговой нагрузки превысили четыре из 20 крупнейших операторов. При этом показатели обоих системообразующих операторов, Russ Outdoor и Gallery, практически совпадает: 15,8% и 15,5%. На наш взгляд, не случайно, что они очень близки к “обратной” ставке НДС: 16,67%. Именно, НДС обеспечил основной или даже весь объем налоговых платежей всех четырех “отличников”.
Тем не менее, как видно из рейтинга, внутри ТОП-20 налоговая нагрузка отличаться в 40(!) раз: от 20,7% у столичного оператора РАСВЭРО до 0,5% у межрегионального Дрима. Как уже заметили выше, подобная дифференциация может объясняться не агрессивной налоговой оптимизацией, а природой выбранного типа налога на УСН (15% от разницы между доходами и расходами), схожей с природой налога на прибыль.
Данные различия в структуре налоговой нагрузки федеральных и локальных игроков рынка помимо прочего объясняют нежелание властей многих регионов видеть у себя федеральных операторов и стремление предоставлять преференции местным игрокам. Выплачиваемый Russ Outdoor и Gallery НДС, как известно, зачисляется в федеральный бюджет. При этом объемы зачисляемого ими в местные бюджеты налога на прибыль не сильно отличаются от объема уплачиваемого местными игроками УСН, но при этом трудно контролируемы, поскольку федеральные операторы стоят на основном налоговом учете в Москве.
В заключении еще раз подчеркнем, что предметом данного рейтинга не являются налоги на фонд оплаты труда, а так же платежи в бюджет, по своей природе не относящиеся к налоговыми, например, плата за право установки и эксплуатации рекламных конструкций, арендные платежи и т.д.
