На ИЗБРАННОГО не будет распространяться регулирующий наружную рекламу ГОСТ: https://disk.yandex.ru/i/S80kXcMErf5ENg, то есть он получит право устанавливать конструкции на лучших местах, там где другим операторам и не снилось. Таким образом мифической информационной безопасности и интересам коммерческой структуры приносится в жертву безопасность реальная. Это предложение настолько одиозно, что закрадывается мысль, не вставили ли его специально чтобы отвлечь публику от сути законопроекта и потом убрать в качестве небольшой уступки.
Вся реклама на цифровых конструкциях всех операторов, а так же на наземном транспорте и в метро должна размещаться только через систему ИЗБРАННОГО. К ней должны будут подключиться все операторы. В стране сегодня нет ни одной SSP, к которой без каких-либо доработок можно подключить множество плееров и СRM сотен операторов. Дорабатывать их придется самим операторам, и в нынешнее не самое легкое время это ляжет на них дополнительными расходами.
Самое смешное, что за право размещать рекламу на собственных конструкциях операторы будут платить ИЗБРАННОМУ: https://disk.yandex.ru/i/emCNsmp2va-rmw
В то время как остальные операторы будут биться за места на аукционах, ИЗБРАННЫЙ будет получать их на льготной основе, и соответственно сможет продавать рекламу гораздо дешевле.
Поскольку диджитал составляет почти половину рынка наружки, проигрыш конкуренции в цифровой наружке автоматически означает, что проигравший не выдержит конкуренции и в нецифровой ее части. Операторы будут разоряться, их активы по дешевке купит все тот же ИЗБРАННЫЙ.
То есть ИЗБРАННЫЙ получит всю отрасль. Возможно, где-то в стратах С и D, упавшие с барского стола крохи будут доедать какие-нибудь ипешники. Но в целом наружка быстро превратится в монополию. Это, кстати, ударит и по местным бюджетам, но сейчас речь не о них.
Технологическое развитие российского OOH резко замедлится. Потому что все эти многочисленные SSP, DSP, CRM монополисту не нужны. Разработка таких систем очень затратна, да и зачем: вся отрасль и так в твоем кармане. В лучшем случае публике предъявят спешно сделанный на коленке сайт: схема отлично отработана еще при «выборе» рекламно-информационного партнера московского метро.
Критериям ИЗБРАННОГО сегодня соответствует только один (а не два как может показаться при поверхностном прочтении) оператор. Специально не будем его называть. Потому что какая разница, чьи уши торчат из-за спины депутата-единороса и человеку с какой фамилией достанется российская наружка?
В России уже давно все мало-мальские отрасли экономики поделены между нужными людьми. Даже удивительно, что за наружной рекламой пришли так поздно. И если от этого законопроекта отрасли каким-то чудом удастся отбиться, вряд ли это что-то поменяет и отсрочка окажется долгой. Время пришло.
