Чем больше вчитываемся во внесенные в Думу поправки в закон “О рекламе”, монополизирующие рынок наружной рекламы, тем больше охуеваем. Это посильнее “Фауста” Гете. Давайте разбираться.
Как сказано к пояснительной записке к законопроекту, его целью является укрепление информационной безопасности, “предотвращение распространения недостоверной информации”, противодействие кибератакам и хулиганству, а так же контроль за «информацией, размещаемой в электронных объявлениях физических лиц”.
Ирония заключается в том, что наружная реклама сегодня самое устойчивое и безопасное медиа. Среди десятков взломанных за последние месяцы сайтов и сетей госведомств, министерств, телеканалов, газет и интернет-ресурсов нет ни одного оператора наружной рекламы. Да и какой урон безопасности может нанести подобный взлом? Это не АЭС, генштаб или министерство транспорта. Сильно ли пострадала государственная безопасность от того, что хакеры взломали сайт МЧС, нескольких телевещателей или положили RUTUBE? И что безопаснее: централизованная сеть, к которой подключена вся наружка страны, или децентрализованные сети нескольких сотен операторов?
Ну а тезис про контроль за размещением рекламы физических лиц на электронной досках даже обсуждать не стоит. Он просто показывает, что авторы законопроекта, похоже, даже не читали закон, который предлагают править. Объявления физических лиц в наружной рекламе законом “О рекламе” запрещены, и никаких электронных досок в наружке нет.
Так какая же на самом деле цель поправок? Замените слово “безопасность” на “пропаганда”, и все станет на свои места. Нищающему и встречающему груз 200 населению нужно постоянно объяснять правильную версию событий. “Спецоперация — это мир” должно нестись из каждого утюга. Телевидения и прессы для этого уже мало. Наружка — единственное оставшееся охватное медиа. Управлять пропагандой в ней через одно окно гораздо легче, чем координироваться с местными властями и договариваться с сотнями игроков.
И здесь мы подходим ко второй цели законопроекта. Пропагандистская структура в наружной рекламе мгновенно попадет под западные санкции. Поэтому в качестве бонуса авторы законопроекта просто предлагают подарить ей всю наружную рекламу.
В пояснительной записке к поправкам сказано, что : “Правовой режим, предусмотренный настоящим законопроектом, аналогичен правовому режиму в сфере регулирования социальной рекламы в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет».” Это откровенная ложь.
В интернете осуществляющий учет рекламы орган занимается только этим и не размещает рекламу сам, тем более не является участником рынка.
В наружной рекламе предлагается реализовать совсем другую схему.
Во-первых, единый оператор будет не просто вести учет, а через собственную систему размещать рекламу на цифровых конструкциях всех остальных операторов. Другим способом разместить у них рекламу будет невозможно.
Во-вторых, единым оператором предлагается сделать не государственную структуру, а выбрать его из числа уже существующих операторов.
В-третьих, этому выбранному из числа участников рынка оператору (назовем его просто ИЗБРАННЫЙ) предоставят невиданные доселе льготы и преференции.
ИЗБРАННЫЙ будет согласовывать все схемы размещения рекламных конструкций в регионах и вносить в них свои изменения: https://disk.yandex.ru/i/tEmSFVEYyDJ47g
ИЗБРАННЫЙ на 30 лет будет устанавливать свои конструкции на государственных и муниципальных землях без всяких конкурсов и аукционов. Цены при этом будет определяться на основе неких средневзвешенных цен по аналогичным договорам в данном регионе.
Это значит, например, что в Москве плата за передаваемые ИЗБРАННОМУ места будет рассчитываться на основе цен аукционов 2013-2014 годов, то есть десятилетний давности. Но и это не все, в некоторых регионах (как, например, в Перми) размер платы за их установку будет определяться на основе… предложений самого ИЗБРАННОГО: https://disk.yandex.ru/i/VEnU1aYercatCg.
