Пока прогрессивная рекламная общественность в России и не только в ней рассуждает на конференциях о светлом будущем наружной рекламы и гадает, будет ли ее рост в следующем году двузначным или все же поменьше, в Европе случился нешуточный переполох. Британские и немецкие (наверняка и французские, но мы их не читаем) газеты и профессиональные ресурсы забиты паническими заголовками “Конец наружной рекламы?”
А дело в том, что вслед за французским Греноблем наружную рекламу запрещает швейцарская Женева. Запрет вступает в силу с 2025 года, и ради очистки от “визуального мусора” город отказывается от 4,3 миллионов франков, которые ежегодно получал от своего рекламного оператора. Реклама останется только на частных землях и транспортной инфраструктуре. 3700 рекламных поверхностей будут частично демонтированы, частично отданы под культурную информацию и творчество самих горожан.
Пример Женевы может быть заразителен. И вот уже британские рекламщики обсуждают, какие города Англии могут последовать ее примеру и что будет делать мэр Лондона Саддик Хан. То же самое в Германии.
Текущие контракты в Москве заканчиваются в 2023-2024 годах. План по сборам от наружной рекламы давно и позорно провален. Доходы от нее составляют сотые доли городского бюджета. Какие чувства к наружке испытывает нынешний мэр всем известно. Его раздражение разделяет и подавляющее большинство горожан. Кто знает, если за столицей Швейцарии последуют и другие европейские города, может, и российская столица решит не нервировать народ из-за копеек. Потому что фраза “Как похорошела Москва при Сергее Семеновиче” стоит дороже нескольких тысяч жалких билбордов.
