Прогнозы рекламных групп не более, чем информационный шум — они никогда не сбываются и пересматриваются по нескольку раз в год.
Что касается наружки, то эпоха значительно опережающего общеэкономическую инфляцию роста подошла к концу. И дело не только в стагнирующем, а во многих сегментах падающем потребительском рынке, хотя это основная причина.
Эффект Wildberries больше не действует. Если вы, как, например, OKKAM считаете 100% заполняемость поверхностей рекламой селлеров WB коммерческим размещением и утверждаете, что благодаря им OOH-рынок всего за год вырос на 43%, то заполнить те же поверхности на 110% уже невозможно. Рост рынка возможен только за счет роста цен, предпосылок к которому нет абсолютно никаких.
