Четвертый ежегодный рейтинг финансового состояния операторов российского OOH-рынка на основе их бухгалтерской отчетности, публикуемой ФНС России.

Четвертый ежегодный рейтинг финансового состояния операторов российского OOH-рынка на основе их бухгалтерской отчетности, публикуемой ФНС России.
МЕТОДИКА И ПОЛНОТА РЕЙТИНГА
В итоговый рейтинг включены 193 оператора с выручкой более 10 млн. рублей: все значимые участники рынка наружной, транзитной и indoor рекламы, а так же оператор рекламы в кинотеатрах, компания Сinema360.
Под оператором в данном рейтинге понимается структура из одного или нескольких юридических лиц, объединенных общим собственником. Одним оператором так же считаются юридические лица, хотя и имеющие разных собственников, но работающие под единым брендом, общим отделом продаж и управлением. Примеры таких операторов: Дизайнмастер, Руан, Мособлреклама, Медиагруппа РИМ и т.д. По согласованию с Gallery его финансовый результат рассчитывался с учетом Вестдиа Медиа.
При составлении рейтинга была проанализирована финансовая статистика 450 юридических лиц.
При анализе итогов рейтинга необходимо иметь ввиду два разнонаправленных фактора, которые в некоторых случаях могут приводить к несовпадению выручки оператора с экспертной оценкой.
1. Наличие в организационной структуре некоторых операторов ИП, которые освобождены от обязанности вести бухгалтерскую отчетность и непрозрачны для анализа. У таких операторов при расчете рейтинга учитывались данные только юридических лиц. Использование ИП редко встречается у крупных компаний. Так в структуре 30 крупнейших OOH-операторов ИП присутствуют всего у четырех. Тем не менее популярность использования ИП растет: если в 2019 году они были в структуре 21 одного оператора, то сейчас уже у 35. Подобные операторы в рейтинге помечены *.
2. Если в структуре оператора есть специализированные компании, осуществляющие производственную или иную неоператорскую деятельность, финансовые показатели таких юридических лиц при составлении рейтинга не учитывались. Примеры: ООО «ОМС» и ООО «РПК «Триада» (Russ Outdoor), ООО «Вестдиа Медиа Техник» (Gallery), ООО «КС-принт» (Руан), ООО «НЕОН-АРТ-М» (Неон-Арт). Если же оператор не выделяет непрофильную деятельность в отдельное юр.лицо, то выручка от продакшн, баинга, и иных видов деятельности учитывается в его финансовой отчетности. Это, например, повлияло на более высокие места в рейтинге компаний Игроник, AMS и TMG, у которых доля медиабаинга достаточно высока. Подобные операторы в рейтинге помечены **.
В рейтинг не включены:
— операторы, ведущие деятельность исключительно в форме ИП;
— информационный партнер московского метрополитена, компания Nebo.digital (ООО «Профцентр Специалист»), отразившая в своей финансовой отчетности выручку всего 1,5 миллиона рублей, явно не соответствующую проходящим через нее финансовым потокам. В 2019 году выручка Nebo.digital так же была незначительна: 10,2 млн. руб. В связи с этим оценить рекламные доходы московского метрополитена в отличие, например, от метрополитена Санкт-Петербурга не представляется возможным. Тем не менее стоит отметить, что убыток Nebo.digital в 2020 году составил 91 млн. руб., что в несколько десятков раз превышает ее выручку (в 2019 году убыток составлял 2,2 млн. руб.) и компания входит в десятку самых убыточных операторов.
— несколько компании, у которых доходы от OOH-бизнеса составляют крайне незначительную долю общей выручки: УК “Автодор” (сеть рекламных конструкций в Подмосковье и на федеральных автодорогах), Новапорт (оператор сети региональных аэропортов, один из которых, Толмачево, входит в десятку крупнейших аэропортов России), Сбермаркетинг (сеть экранов в отделениях Сбербанка).
Показатели двух операторов, Мaer и Русский имидж, не опубликованы ФНС и рассчитаны на основе динамики других участников рынка.
Всего в финальную таблицу вошли 193 оператора с выручкой более 10 млн. руб. 23 компании выбыли из рейтинга в связи с прекращением деятельности или падением выручки ниже указанного порога.
ОБЪЕМ И ДИНАМИКА РЫНКА
Суммарная выручка российских OOH-операторов без учета НДС составила 34,9 млрд. руб. По сравнению с допандемическим 2019 годом она сократилась на 30,7%.