Все публикации — от новых к более ранним.
Почему идея сделать российский “аналог WeChat” обречена на провал?
WeChat это мессенджер, соцсеть, платежная система, набор множества встроенных приложений и даже Госуслуги в одном лице. Для создания и поддержки подобного суперсервиса вопреки утверждениям “Ведомостей” никакого миллиарда, конечно, не хватит. Даже близко. Но даже если предположить фантастическую ситуацию, что убыточной…
Всего четыре дня назад, комментируя рекордные убытки VK, написали:
“Что произойдет у нас, учитывая, чьим сынком является глава VK? Выпустят допэмиссию, которую выкупят госмонополии, и еще больше начнут давить конкурентов.”Что называется, накаркали 🤣. Приняли сразу во втором и третьем чтении. Заодно запретили рекламу и у не ставших на учет…
Нет, это не реклама лучшей в стране ставки по вкладу
Это ее опровержение.Альфа-банк поиздевался над ФАС. ФАС выпустила пресс-релиз.
Нет ничего более смешного, чем тг-канал НРА
Сегодня на нем, например, утверждают, что “ТВ — главный фактор, влияющий на принятие решения о покупке.” Ни цена, ни качество, ни сезонность, ни наличие товара на полке/дистрибьюция. А именно реклама на ТВ. Очевидно для тех, кто его еще смотрит.Но еще…
Встретились два слайда
Объем рынка ритейл-медиа в 2024 году по данным RoRe Group составил 260 млрд, а по данным Russ@Wildberries 333 млрд руб.Это все, что нужно знать о прозрачности рынка интернет-рекламы.#РитейлМедиа
Первой очнулась “RoRe Group”
В начале года дважды писали, что радужные прогнозы на него рекламных групп не оправдаются и их смело можно выбрасывать в корзину. Это же подтвердил и опрос наших читателей.Экономика пикирует “остывает” гораздо быстрее, чем ожидали многие.И вот менее чем через три…
Основные выводы “Обзора рынка цифровой наружной рекламы России
Январь-Декабрь 2024” от AdMetrix
Отсутствие затрат на производство и монтаж рекламных поверхностей делают наружку одним из самых гибких инструментов маркетинга
Рекламодатели используют все большее количество креативов и меняют их чаще.
Графическое выражение повышения прозрачности российской наружной рекламы
Всего за год число цифровых сторон, подключенных к системе оперативного мониторинга (через плееры операторов), увеличилось в два с половиной раза.
За год количество рекламодателей в цифровой наружке увеличилось на треть
Это самая высокая динамика за последние пять лет.Основные причины: цифровизация малых и средних городов и рост закупок через онлайн-платформы (programmatic).
VinEx, есть две новости
Плохая: ваша реклама букмекеров всех переполошила.Хорошая: в Италии, а не в России.Наружка работает🤣
Версия N3
Вслед за Russ и AdMetrix свою версию итогов года в наружке через РБК озвучил AdIndex. Уж не знаем, кто там привирает, сам AdIndex или РБК привычно выдает за весь рынок его часть, но объем затрат рекламодателей на наружную рекламу в…
Повод для гордости и грусти
Итоги года подводят не только в наружке. Журнал “Цифровой текстиль” опубликовал свой ежегодный отчет о состоянии российского рынка цифровой печати на тканях в 2024 году. И выяснилась неожиданная для нас вещь. В прошлом году “Мир рекламы” оказался единственным российским предприятием,…
Дорогая Перспектива, поскольку наша аудитория и есть те самые “все заинтересованные лица”, ваше письмо попало по адресу, и, публикуя его, никакой…
Дорогая Перспектива, поскольку наша аудитория и есть те самые “все заинтересованные лица”, ваше письмо попало по адресу, и, публикуя его, никакой конфиденциальной информации не выдаем. Но письмо странное. Что это за концепция развития, ради которой выводите из продажи 100 конструкций…
Первые рекламодатели нового медиафасада
Немного кринжа от столичного депздрава. С какой целью интересуетесь?
Ловля лоха на OTS
Сначала краткая история вопроса. Во вчерашнем посте о новом медиафасаде MAER на Кутузовском проспекте удивились, откуда оператор взял медиапоказатели своей конструкции, если AdMetrix их не выдает. В комментарии к нам пришел сам МАЕR и написал, что медиапоказатели он считает самостоятельно…
Андрею Владимировичу Березкину сегодня исполнилось семьдесят
Профессионал высочайшей пробы, увлеченный исследователь, глубокий аналитик и волейболист, интеллектуал и интеллигент, отец шестерых детей и человек бескомпромиссной порядочности. Фраза о том, что без Андрея Владимировича российская наружка была бы совсем другой, от многократного повторения давно стала банальностью, но от…
Два слайда, иллюстрирующие, с какой скоростью идет консолидация рынка наружки
Вверху данные октября, а внизу декабря 2024 года. И на самом деле это не ТОП-5, а ТОП-4, так как Дизайнмастер тоже Russ.
Доля недвижимости в наружке продолжает стремительно сокращаться
На пятки ей наступают банки.
Категориями-лидерами по доле затрат на цифровую наружку являются интернет-сервисы (привет от Wildberries), услуги связи (привет от Т-Mobile) и…
Категориями-лидерами по доле затрат на цифровую наружку являются интернет-сервисы (привет от Wildberries), услуги связи (привет от Т-Mobile) и спортивные товары и услуги (привет от Школы самбо).
Вслед за Russ (+42%) итоги 2024 года в наружке подвел AdMetrix: рост рынка наружной рекламы в городах и на носителях его мониторинга составил тоже…
Вслед за Russ (+42%) итоги 2024 года в наружке подвел AdMetrix: рост рынка наружной рекламы в городах и на носителях его мониторинга составил тоже рекордные 67%. Осталось дождаться итогов года от АКАР (в конце марта, по результатам экспертной оценки) и…
В продолжение публикации “Коммерсанта” несколько слайдов, легших в ее основу
Ушедший 2024 год стал рекордным по целому ряду показателей:- рекордный прирост количества поверхностей (+18%);- рекордный, более чем двукратный, рост затрат рекламодателей на цифровую наружку (+112%);- рекордное увеличение доли DOOH (с 55% до 70%) в бюджетах на наружную рекламу.
Indoor — cамый проблемный OOH-сегмент
Ритейл, ПВЗ, салоны связи, Почта России, СДЕК, рестораны и даже барбершопы развесили у себя десятки тысяч экранов и отчаянно пытаются их монетизировать. Но рекламодатели туда упорно не идут из-за низкой прозрачности, высокой сегментации, запредельной стоимости контакта и еще множества причин.Продавать…
В Новосибирске на центральных улицах 8 и 9 Мая будет нельзя показывать коммерческую наружную рекламу
Если верить сообщениям, на пару дней обязывают завесить даже статику. К гадалке не ходи, в Москве коммерции не будет не только в центре, а везде. А цифра уйдет под социалку по всей России. Зря что-ли операторам договоры без аукционов продлили.
МКУ «Агентство по рекламе, наружной информации и оформлению города Ярославля» обнародовало итоги декабрьских торгов на рекламные места в Ярославле
Примечателен даже не более, чем двадцатикратный рост начальных цен - для торгов на наружку это не редкость, а то, что из 129 мест, которые планировали разыграть на аукционах в 2024 году, в итоге выставили меньше четверти. Вот за этот “дефицит”…
Вслед за MAER, RGB Graphics и Sunlight Outdoor программатик-продажи своих медиафасадов в Москве запустил Russ
В первую очередь включены четыре премиальных медиафасада на ТТК, Новом Арбате и Кутузовском проспекте. Несмотря на топовые локации особой популярностью у рекламодателей они не пользуются, львиную долю эфира на этих медиафасадах занимает самореклама самого Russ, Wildberries и их друзей и…
Что там за околицей
Краткий обзор итогов года крупнейших мировых операторов и некоторых национальных рынков. Крупнейшие мировые операторы1. JCDecaux - хороший среднегодовой рост, но резкое замедление в четвертом квартале, консервативный прогноз.Согласно финансовому отчёту выручка лидера мировой OOH-индустрии, по итогам 2024 г. выросла на 10,2%…