Заходы и выходы Яндекса в цифровую наружную рекламу — бесконечный надоевший всем водевиль, который с перерывами тянется больше десяти лет. Потому что наружка для цифрового гиганта — сто двадцать пятое колесо в телеге: польза от него сомнительна, но пусть будет.
У проекта Яндекса три основные проблемы, о которых уже не раз писали:
— микроскопическая база цифрового инвентаря — из пяти с половиной тысяч его небольших экранчиков рекламодателям относительно интересны только Яндекс.Такси;
— отсутствие внешнего верификатора количества контактов, которые он продает: “сам назначаю цену, сам показываю, сам считаю, сколько увидели, и решаю, сколько с вас возьму”;
— скудность выделенных на проект интеллектуальных ресурсов. Нынешнее подключение в Директ было анонсировано больше года назад. Но за это время Яндекс не смог автоматизировать процесс даже до уровня простой DSP — для запуска кампании требуется отправлять заявку менеджеру.
В общем скучно, неинтересно, бесперспективно. Открыл и открыл.
