Мусорные исследования
“Исследовательская компания широкого профиля” (так она себя называет) НАФИ на “собственной исследовательской платформе” провела исследовательское исследование.
И с тегом #рекламные_плакаты опубликовала его главный результат: «28% опрошенных рассказали, что в течение дня не встречают ни одного плаката или затрудняются ответить”.
Уважаемая исследовательская компания, во-первых, передергивает, во-вторых, врет, в-третьих, очевидно, не очень хорошо понимает, что исследует.
Почему НАФИ передергивает?
Потому что ее вопрос был поставлен так:
«По Вашим оценкам, мимо скольких уличных рекламных плакатов в среднем Вы проходите в течение дня?». В ответах нужно было выбрать один из 4 диапазонов: 0, 1-5, 6-10,более 10.
Из 28% респондентов ответ “ни одного” указало всего 11%. А остальные 17% выбрали “затрудняюсь ответить”. Что не удивительно, поскольку нормальные люди, проходя мимо уличных плакатов, их не считают вряд ли вспомнят, было их 4, 6 или 11. Поэтому смешивать ответы “не видел” и затрудняюсь выбрать один из предложенных диапазонов со столь небольшим разбросом цифр крайне непрофессионально.
Почему НАФИ врет?
Потому что спрашивала она не про “встречал”, а “про проходил”, а это две совершенно разные вещи. Значительную часть уличных плакатов люди видят, передвигаясь в автомобилях или общественном транспорте.
А почему “исследовательская компания широкого профиля” не понимает, что исследует?
Потому что большая доля наружной рекламы в России (+70% в деньгах) уже не плакаты, а цифровые экраны. И спрашивать людей только про плакаты довольно бессмысленно.
К чести Sostav, для которого проводилось“исследование”, он всю эту шнягу публиковать не стал. Зато на нее повелся падкий на глупости Постмаркетинг. От 11% респондентов, которые, передвигаясь пешком, не встречают ни одного плаката (в деревнях и малых городах их вообще нет, а опрос был всероссийским) до “тотальной рекламной слепоты в наружке” дистанция огромного размера. Если 89% пешеходов такие плакаты ухитряются встречать и даже помнить их примерное количество, значит, все обстоит ровно наоборот.
#МусорныеИсследования
