В общем после трех недель работы первый финансовый рейтинг крупнейших игроков российского рекламного рынка готов. Факт, что его сделала не какая из профессиональных рекламных ассоциации, которых у нас множество, а нишевой канал про наружку, весьма курьезен. Но такие у нас ассоциации.
Уже восемь лет делаем подобные рейтинги операторов наружной рекламы и по опыту знаем: первый — самый трудный. Нужно составить базу юрлиц; проследить связи бенефициаров; с одной стороны никого не забыть, с другой — отсортировать спам — компании, которые принадлежат тем же собственникам, но не являются рекламными агентствами. Это кропотливая аналитическая работа. Пока рейтинг не признан профессиональным сообществом, приходится выполнять ее в одиночку.
С пониманием отнесемся к тому, что некоторые встретят данный рейтинг в штыки. Поэтому он сделан максимально открытым. Методика его составления изложена здесь. В самом рейтинге по каждому участнику даны списки юридических лиц, ИНН, численность, основные виды деятельности, объем выручки и чистой прибыли согласно сдаваемой в ФНС отчетности и бенефициары согласно ЕГРЮЛ.
Все прозрачно, проверяемо. Любимчиков у нас нет, ко всем подходили одинаково. Тем не менее конструктивная критика (читай помощь) приветствуется и будет рассмотрена.
Убеждены, что рейтинг, основанный на открытых и проверяемых финансовых данных, на порядок объективнее всего, что рекламная индустрия имела до сих пор. А имела она только результаты келейного гадания на неполном мониторинге физических объемов рекламы нескольких рекламодателей и приблизительных цен/скидок. Это совсем не то, чего достойна российская реклама во времена, когда все стало прозрачным.
Как бы высокопарно ни звучало, но после появления финансового рейтинга, основанного на данных ФНС, российский рекламный мир уже не будет прежним. Игнорировать его невозможно. Участники рынка равно как и участники спиритических “гаданий” неизбежно будут в него заглядывать и учитывать. Мы столкнули эту телегу с горы, дальше она покатится сама.
В заключение повторим слова благодарности тем, кто откликнулся на нашу публикацию и участвовал в верификации списка/специализации своих юр.лиц (Media Instinct Group, SkyAlliance, Starlink, КОКОС Group, Е-Промо, несколько независимых агентств). Благодарны коллегам, которые прислали информацию по участникам или дали аргументированные предложения корректировки методики. И, разумеется, благодарны друзьям и коллегам, которые поддержали нас, позвонив/написав: “Это нужно, делайте!”. Сделали, встречайте ⬇️.
