Мы на рыбалке на Онеге (открыли для себя тут ловлю окуня на поппер, до этого использовали только колебалки, воблеры и джиг), поэтому за всем, что происходит в наружке, наблюдаем наискосок.
Информационная картина в отрасли уже давно стала довольно скудной и скучной. Для нашего канала это не очень — писать особо не о чем, — а для отрасли, наоборот, хорошо — рекламодатели не любят кутерьмы.
Все расставились по местам.
Russ со своими неограниченными финансовыми возможностями продолжает выбирать изюм из булки, выигрывая интересные ему тендеры и покупая представляющих интерес операторов.
РИМ где-то партнерством, где-то покупками, где-то через тендеры более-менее успешно создает региональную альтернативу Russ.
MAER, похоже, уже не конкурент двум первым в сетевом формате, но продолжает наращивать свою сеть медиафасадов, и, похоже, стал здесь лидером, которого в ближайшие годы уже никому не догнать.
Малые и средние сетевые локальные операторы доживают свой век, закон о десятилетней автопролонгации договоров этот век чуть удлинил, но глобально ничего не поменял.
Бурно растет, пожалуй, самый интересный информационно да и с точки зрения конкуренции рынок средних операторов медиафасадов, но, похоже, новым игрокам на него уже не зайти. С этой точки зрения интересно понаблюдать за питерским Postex.
На фоне уже поделенной наружки и транзита основная движуха происходит в indoor, куда ломанулись все кому не лень: от Яндекса и Билайна до MAER и Sunlight Outdoor и еще куча операторов и агентств поменьше. Но две основные проблемы indoor — микроскопичность и отсутствие медиаизмерений — никуда не делись, поэтому большинство новичков останутся ни с чем.
С точки зрения денег OOH покатился вниз. Если в экономике ничего не изменится, сокращения бюджетов будет происходить все быстрее. Хотя на фоне высокой инфляции в абсолютных цифрах это не так заметно.
С точки зрения технологий благодаря стараниям Russ (другие тоже молодцы) российская наружка уже впереди планеты всей: доля цифры вот-вот опередит показатель мирового лидера, Австралии, и далеко обошла крупнейшие европейские и азиатские рынки, не говоря уж об отставших США.
Оцифровка дошла уже до райцентров.
Programmatic, как ему и положено, растет как на дрожжах. Судим по своей DSP (куда ж без рекламы), выручка которой YoY опять удвоилась. Но что важнее: распробовавшие его клиенты, не разочаровываются, а увеличивают бюджеты. То есть programmatic в наружке уже не экзотика, а рабочий инструмент, как в остальном диджитал.
Завтра поедем в Кижи. На катере от нашей стоянка до них всего 15 минут. Каждый день туда утром идут однотипные речные четырехпалубные круизники (подозреваем, еще гедеэровской постройки), вечером возвращаются назад. Знаменитую церквушку с воды видели, но надо все посмотреть основательно, с экскурсоводом.
