Пока члены АКАР в белых халатах спорят, сколько кому нарисовать, заглянули в финансовую отчетность двух агентств, специализирующихся исключительно на наружке.
1. ex-Постерскоп, а ныне “ООО «МАСТЕР ЭД»: выручка в 2024 году составила 10,6 млрд руб. Напомним, что совокупная выручка всех OOH-операторов России в прошлом году была 131,7 млрд руб. То есть на контролируемую кипрским офшором компанию пришлось 8% Out-of-Home рынка России.
По сравнению с 2023 годом выручка Мастер Эд выросла на 49% и существенно превысила рост совокупной выручки ООH-операторов.(+39%).
Помимо впечатляющий динамики выручки компания заработала впечатляющую прибыль: 758,9 млн руб. По сравнению с 2023 годом она более чем удвоилась. Отношение чистой прибыли к выручке составило 7%.
2. Меdia PPL. Хотя в структуре группы есть диджитал агентство, по нашей оценке на него приходится весьма незначительная доля выручки, и компанию также можно считать специализированным OOH-игроком.
Выручка двух юрлиц Меdia PPL в 2024 году составила 3,86 млрд руб., и на нее приходится примерно 3% рынка Out of Номе. По сравнению с 2023 годом выручка выросла на 33%, то есть в отличие от Мастер Эд Меdia PPL выросло несколько меньше рынка.
Тем не менее агентство также смогло заработать неплохую прибыль: 179 млн руб., что в три с лишним раза больше, чем в 2023 году. Отношение чистой прибыли к выручке составило 5%.
Таким образом 2024 год оказался весьма успешным не только для операторов наружной рекламы, но и для крупных специализированных РА, выручка которых росла темпами, сравнимыми с темпами роста рынка, а прибыль увеличилась в разы.
Надеемся, у других было не хуже.
