(продолжение)
Поэтому составители рейтинга отказались от оценки объемов и динамики рекламы в аэропортах и метро, а оценка сегментов медиафасадов и indoor производилась без учета выручки Russ.
Медиафасады
После сетевых форматов медиафасады являются второй по объему и весьма быстрорастущей частью OOH-рынка. Уже не первый год темпы роста выручки специализированных операторов медиафасадов превышают темпы роста рынка в целом. Единственное исключение в 2022 году было связано с уходом из России крупных западных рекламодателей, доля которых на медиафасадах была существенно выше чем на сетевых форматах.
В 2023 году рост выручки специализированных операторов медиафасадов составил 62%, а в 2024 году 43%. Как следствие увеличивается доля медиафасадов в затратах рекламодателей. Сейчас на на них приходится уже 14% всех OOH-бюджетов. Но поскольку довольно большое количество медиафасадов находится под управлением неспециализированных мультиформатных операторов, доля генерируемой этим типом инвентаря выручки еще выше. Отношение чистой прибыли к выручке специализированных операторов медиафасадов, как и в предыдущие годы, превышает аналогичный средний показатель всех OOH-операторов и составляет 23%
Indoor реклама
В 2024 году выручка включенных в рейтинг специализированных indoor-операторов выросла на 33%, и ее динамика впервые полностью совпала с оценкой АКАР. Однако в прошлые годы АКАР серьезно недооценивала темпы роста этого сегмента. Согласно данным финансовой отчетности indoor-операторов в 2020-2019 годах их выручка увеличилась на 3% (оценка АКАР: падение на 18%), в 2022 году упала на 5% (оценка АКАР: падение на 20%), а в 2023 году выросла на 35% (оценка АКАР: рост на 30%).
Сейчас эксперты Ассоциации оценивают объем этого сегмента рынка в 3,2 млрд руб.
Между тем выручка только специализированных indoor-операторов в 2024 году достигла 3,3 млрд руб. Кроме них indoor-инвентарь есть в портфелях таких крупных операторов как Russ, РИМ Медиа, Чистый город, Intention, HD Outdoor и нескольких десятков локальных универсальных операторов. По мнению составителей рейтинга, объем российского рынка indoor-рекламы превышает 5 млрд руб., и АКАР необходимо скорректировать оценку его объема.
С рейтингом российских OOH-операторов на основе их бухгалтерской отчетности, публикуемой ФНС России, можно ознакомиться здесь.
С методикой составления рейтинга можно ознакомиться здесь.
