Почему идея сделать российский “аналог WeChat” обречена на провал?
WeChat это мессенджер, соцсеть, платежная система, набор множества встроенных приложений и даже Госуслуги в одном лице.
Для создания и поддержки подобного суперсервиса вопреки утверждениям “Ведомостей” никакого миллиарда, конечно, не хватит. Даже близко.
Но даже если предположить фантастическую ситуацию, что убыточной неповоротливой корпорации, умудряющейся проигрывать аудиторию Tелеграмм и получать рекордные убытки даже в супер тепличных условиях, вдруг удастся создать продукт мирового уровня, этого недостаточно, чтобы им начали пользоваться.
Потому что люди не меняют один мессенджер/соцсеть на другие просто потому что новая соцсеть или мессенджер чуть лучше. В старом мессенджере у вас все контакты, множество групп, история переписок, вы привыкли к его интерфейсу и функционалу. В соцсети у вас друзья, подписчики, комьюнити. Перейти в новый мессенджер/соцсеть все равно, что переехать в новую страну — почти все нужно начинать сначала, а добрая часть социальных связей обрывается.
Даже если новый продукт будет на порядок удобнее и функциональнее, на переток аудитории в него из WhatsApp и Телеграмм потребуются годы и годы.
Но удобнее и функциональнее он не будет. Потому что российская аудитория слишком мала, чтобы рассчитанная только на нее соцсеть или мессенджер могли конкурировать с глобальными продуктами. Если у тебя миллиард пользователей и с каждого ты получаешь по доллару, это миллиард долларов. А если пользователей всего 100 миллионов, то доллар с каждого, это лишь сто миллионов, то есть в десять раз меньше.
При этом затраты на разработку и поддержку почти одинаковы. Выиграть конкуренцию невозможно. Тем более, если создаешь не что-то новое, а всего лишь аналог, то есть постоянно догоняешь.
В VK не идиоты, все это, конечно, прекрасно понимают.
Поэтому с российским “аналогом WeChat” вариантов два:
— Бюджет освоят, проект тихо закроют, и о нем все забудут, как забыли о некогда громко распиаренных российской операционной системе, государственном национальном поисковике “Спутник”, российском магазине приложений, российском аналоге Википедии, смартфоне, чипе и т.д.
— Деньги освоят, проект не закроют, а начнут пытаться загнать в него аудиторию путем блокировок, “замедлений”, запрета рекламы для WhatsApp и Телеграмм.
Первый вариант, конечно, лучше. Всем. Кроме VK.
