Ловля лоха на OTS
Сначала краткая история вопроса. Во вчерашнем посте о новом медиафасаде MAER на Кутузовском проспекте удивились, откуда оператор взял медиапоказатели своей конструкции, если AdMetrix их не выдает. В комментарии к нам пришел сам МАЕR и написал, что медиапоказатели он считает самостоятельно и что:
Несмотря на различия в методологиях разных измерителей, все получаемые данные сопоставимы и могут использоваться в едином медиасплите. Это легко проверить на практике, сравнив показатели по экранам, расположенным рядом друг с другом, но измеряемым разными платформами: значения будут близки и коррелируют друг с другом, подтверждая объективность и точность данных каждого из подходов.
А сегодня уже сам Константин Майор в своем канале ответил “некоторым”, что его “технология Wi-Fi аналитики” “проверяется через независимые инструменты” и методологии оператора “полностью соответствуют стандартам рынка, поэтому результаты легко и прозрачно сравниваются с другими измерителями.”
И мы пошли сравнивать. Благо сделать это очень легко: на Кутузовском проспекте и его продолжении, Новом Арбате, до и после медиафада МAER полно медиафасадов различных операторов, которые измеряются “другими измерителями”, то есть AdMetriх. Его данные принимаются подавляющим большинством участников рынка и де-факто стали тем самым стандартом, на который и ссылаются МAER и Константин Майор.
Напомним данные, которые для своего медиафасада приводит МАЕR.
Расположенная по адресу Кутузовский проспект, 16 параллельно движению конструкция скромной площадью 192 кв.м. имеет едва ли не рекордные для столицы показатели: дневной ОТS 654,19 и GRP 5,95!
В этом же видео сообщается, что в месяц медиафасад имеет 124 млн(!) визуальных (у медиафасадов бывают другие?) контактов. Как дневной OTS 654 превращается в месячный 124 000 не очень понятно. Очевидно, с помощью новейших запатентованных технологий.
А теперь посмотрим на показатели расположенных на этом же проспекте медиафасадов других операторов, которые рассчитаны по “стандартам рынка”.
Итак:
1. Кутузовский проспект, 57, медиафасад Russ, площадь 3,6 тыс. кв.м.: OTS 230, GRP 2,25
2. Кутузовский проспект, 48, медиафасад Sunlight Outdoor, площадь 315 кв.м.: OTS 155 GRP 1,51
3. Новый Арбат, 36/3, медиафасад Russ, площадь 825 кв.м., OTS 211,8 GRP 2,06
4. Новый Арбат, 28, медиафасад Russ, площадь 338 кв.м., OTS 131 GRP 1,28
5. Новый Арбат, 24, медиафасад LBL, площадь 887 кв.м., OTS 144 GRP 1,41
6. Новый Арбат, 8, медиафасад LBL, площадь 640 кв.м., OTS 147 GRP 1,44
Все перечисленные медиафасады расположены на той же транспортной артерии. Заметность их точно не хуже, а скорее, даже лучше, так как вокруг них нет такой плотной застройки. Все медиафасады больше медиафасада MAER, некоторые — в разы, а медиафасад на “Океании” так и вовсе почти в 20 раз.
И медиапоказатели всех их без исключения в 2,5-5 раз меньше медиапоказателей поверхности МАER!
В общем, уважаемые коллеги из МАЕR, вы, к сожалению, не правы, когда утверждаете, что “показателии по экранам, расположенным рядом друг с другом, но измеряемым разными платформами будут близки и коррелируют друг с другом, подтверждая объективность и точность данных каждого из подходов.”
Подтверждается совсем другое. Ваша Wi-Fi технология (для простоты назовем ее хиромантией) дает сильно завышенные данные. То есть, по-простому, это обычный развод.
