Скажи мне, что ты думаешь об OOH, и я скажу, кто ты..
“Ведомости” опросили 7 крупнейших рекламных групп об итогах года на рекламном рынке. Большинство назвали Out of Home самым быстрорастущим классическим рекламным каналом 2024 года. Но это и так понятно.
Интересны конкретные цифры оценки темпов роста и объемы рынка OOH в истекшем году:
— NMi Group — 40% (1 место, объем 94 млрд руб.)
— Родная речь — 37% (1 место, объем 92 млрд руб.);
— OMD OM Group — 35+% (1 место, объем около 90 млрд руб.);
— Media Direction Group — 35% (1 место);
— Sky Alliance — 30% (2 место после ТВ)
— АДВ — 28-30% (OOH, радио, интернет показали примерно одинаковую динамику);
— Okkam — 25% (2 место после интернета, объем 72,7 млрд руб.);
Что из этого следует? Что у Sky Alliance, АДВ и Okkam нет абсолютно никакой экспертизы в Out-of-Home. Ибо считать, что OOH вырос всего на 25-30%, могут только люди, абсолютно от него далекие и в нем не разбирающиеся. Практический вывод из этого очень простой: если в ваших медиапланах преобладает наружка, то эти три группы лучше обходить стороной. Вам в Media Direction Group, OMD OM Group, Родную речь или независимые агентства.
И из смешного: абсолютное большинство групп плюют на изобретенную АКАР и господином Веселовым классификацию (видео, аудио, паблишеры, интернет-сервисы и т.д.) рекламного рынка и продолжают придерживаться классики (ТВ, радио, интернет, пресса).
