Это другое. Союз операторов наружной рекламы продолжает предлагать рынку монополиста. Но уже своего. Не ЕOЦК, а ЕОИС. По поводу его концепции мы уже высказались. Что говорят другие, можно прочитать в “Ведомостях”.
Поскольку подписка есть не у всех, процитируем основное:
“Союз операторов наружной рекламы предложил свою концепцию изменений в законопроект о едином операторе наружной рекламы . Член координационного совета Союза операторов наружной рекламы Илья Фомин уточнил, что концепция обсуждалась на заседании в Торгово-промышленной палате России в начале сентября.
Согласно концепции союза, единого оператора цифровой наружной рекламы предлагается заменить на единого оператора информационной системы (ЕОИС). «Наша концепция предполагает, что единый оператор является некоммерческой организацией, не занимается продажей наружной рекламы и отвечает исключительно за информационный ресурс, который обеспечивает контроль за контентом. В такой конструкции он не создает дискриминационных рисков для других операторов», – объясняет Фомин.
Контроль и модерация контента могут происходить по принципу работающих на рынке DSP-платформ (программатик – ресурсы для автоматической закупки рекламы в интернете. – «Ведомости»), указано в концепции союза. По словам Фомина, операторы будут сначала загружать рекламный макет через свой плеер, где его смогут проверить юристы и специалисты по кибербезопасности ЕОИС. И только в том случае, если контент будет одобрен, его загрузят в информационную систему единого оператора.
Союз операторов наружной рекламы до 1 октября обсудит концепцию ЕОИС с федеральными и региональными депутатами и надеется, что предложения будут учтены при доработке законопроекта, говорит Фомин.
Все поправки поступают, «мы ждем их до 1 октября», сказал «Ведомостям» Кирьянов. Он не ответил на вопросы о том, как относится к идее ЕОИС и будут ли учтены предложения союза ко второму чтению.
Данные предложения – ответ отрасли на угрозу монополизации, которую несет обсуждаемый законопроект, говорит представитель Gallery. По его словам, предложенные союзом изменения еще требуют доработки. В частности, разработки требований к безопасности программных продуктов операторов.
Представители Russ Outdoor и Maer не ответили на запрос «Ведомостей».
Опрошенные «Ведомостями» эксперты считают, что концепция поправок, подготовленная Союзом операторов наружной рекламы, пока является довольно сырой.
Эти предложения направлены на усиление эффективности модерации контента, но не на повышение кибербезопасности, считает директор Института исследований интернета Карен Казарян: «Она бы повысилась, если бы на оператора, например, расширили требования закона о критической информационной инфраструктуре».
В концепции указывается, что модерация контента по принципу работы DSP-платформ, но у них аукционная модель монетизации, а значит, единый оператор, который использует ее, не может быть НКО, добавляет Казарян. «В итоге вместо одного монополиста появится другой, который будет владеть всеми данными в отрасли», – предполагает он.
Концепция выглядит логично, но не понятно, кто будет отвечать за ее реализацию, говорит гендиректор рекламного агентства Posterscope (входит в dentsu Russia) Анатолий Купреев. «Это уже довольно распространенный шаблон в нашей отрасли, когда перед лицом угрозы все в едином порыве пытаются создать некую коалицию, но дальше благое дело тонет в собственных интересах», – резюмировал он.”
