Дрянной характер и любовь к цифрам не оставляют нам возможности пройти мимо любой манипуляции, которая используется в профессиональном сообществе больше двух раз.
Примером манипуляции противников кирьяновских поправок является утверждение, что в случае их принятия работу потеряют до 150 тысяч человек. Ее, кстати, немедленно высмеяла противоположная сторона. Во всей наружной рекламе нет столько занятых, и даже ликвидация всей наружки не сгенерирует подобного количества безработных. А здесь речь идет всего лишь о перераспределении активов внутри отрасли. Высвободится максимум несколько тысяч человек. С точки зрения клиентов (не нужно забывать, для кого существует наружная реклама) это даже, скорее, плюс, чем минус.
Есть столь же надуманные тезисы и у сторонников законопроекта. Уже не первый раз утверждается, что преференции ИЗБРАННОМУ в цифровой наружке не приведут к монополизации отрасли, потому что цифра составляет мизерную долю рынка.
Во вчерашнем интервью главы Russ Outdoor (как любое большое интервью лидера рынка его будут анализировать и цитировать еще долго) монополизация названа бредом потому что “цифровых экранов у нас существенно меньше, чем где-либо еще. На более 70 тыс. разных конструкций около 3 тыс. экранов.”
Давайте спокойно разбираться. Во-первых, экранов в наружке все таки существенно больше. Согласно официальному изданию АКАР “Российский рекламный ежегодник” на конец 2021 года их было 4 547, то есть больше в полтора раза. Во-вторых, если считать не конструкции, а поверхности, то это уже каждая пятая поверхность ( 21%). А если смотреть на площадь, то с учетом огромных медиафасадов цифра занимает уже ровно треть рынка: 33%.
Но и это не все. Любой профессионал понимает, что рынок измеряется не в натуральном выражении, а в деньгах. По итогам прошлого года по официальным данным АКАР доля DOOH в денежном выражении составляла уже 38,4% и неуклонно росла. Последние события сделали этот рост еще более стремительным. Согласно AdMetrix в первом полугодии 2022 года доля DOOH только в сетевых форматах увеличилась уже до 47%. С учетом все тех же медиафасадов можно с уверенностью утверждать, что цифра в деньгах занимает уже более половина рынка наружной рекламы.
Не верно и утверждение, что цифровых экранов у нас “существенно меньше, чем где-либо еще”. Уже много раз писали, что проникновение DOOH в России выше чем на большинстве развитых рынков, и благодаря рывку последних месяцев мы, например, обогнали и США.
Во многих крупнейших городах цифровая наружка стала доминирующим форматoм:
— Москва — 51%,
— Самара — 55%,
— Екатеринбург — 62%,
— Нижний Новгород — 77%.
И это данные прошлого года! Сейчас ее доля еще выше.
А что по операторам? У подавляющего большинства операторов из ТОП-10 цифра является основой бизнеса и приносит больше половины выручки:
MAER GROUP — 100%
LBL — 100%
GALLERY — 67%
ДИЗАЙНМАСТЕР — 60%
RIM MEDIAGROUP — 53%
RUSS OUTDOOR — 44%
Кстати, все эти российские компании по доле DOOH оставили далеко позади крупнейших мировых операторов. Например, у JCDecaux доля цифры в выручке составляет менее 30%. Еще один факт, насколько технологична и динамична наша отрасль!
Способны ли вы удержаться на рынке, если проиграете его самый доходный сегмент, который генерирует от половины до всей вашей выручки? Скажем прямо, для всех крупнейших операторов принятие поправок в нынешнем виде означает разорение и уход с рынка. Это и есть монополизация.
Поэтому операторы и забросили все текущие дела, забыли противоречия и встали стеной против ИЗБРАННОГО. Нашла коса на камень.
