Много смеялись над аргументацией одной стороны и снабжали аргументами другую. Пора перевернуть шахматную доску и пройтись по аргументации операторов. Тем более, на носу их Съезд (уже пригласили пять раз, больше не надо, придем).
Вчера прошлись по тезисам операторов лишь слегка, сегодня подробнее.
Итак, что там:
1. Рост безработицы и потеря работы 150 тысячами человек.
Откуда столь астрономическая цифра? Где расчеты? Щиты не улетят в космос, а продолжат стоять, где стояли, и лишь поменяют собственника. Цифровые поверхности по-прежнему нужно будет обслуживать, у статики — менять плакаты. Поэтому монтажники и поклейщики работу не потеряют. А кто потеряет? Некоторое количество менеджеров. Максимум, несколько десятков на город-миллионник. Абсолютно никакой трагедии в этом нет. Как уже писали, в стране жуткая нехватка кадров. Их с радостью примут в любой отрасли. В крайнем случае, напрягут мозги и переучатся на программистов. Лень напрягать мозги — напрягут ноги и устроятся курьерами. Все это очень напоминает историю десятилетней давности в Москве, когда после аукционов вместо пятидесяти операторов осталось шесть. Тоже, помнится, накануне было много визга, проводились встречи в ОПОРЕ РОССИИ, писались петиции. Аукционы прошли и что? По столице ходили толпы безработных рекламщиков? Город их проглотил и даже не заметил. Все при деле. В общем, не причитайте и не придумывайте, никакой безработицы не будет.
2. Падение налоговых платежей.
Как уже написали, люди никуда не исчезнут, а продолжат работать в своем регионе, большинство — в той же наружке. Поэтому падения сбора НДФЛ не будет. ИЗБРАННЫЙ продолжит обслуживать свои конструкции. Где-то силами субподрядчиков — и они будут платить налоги в местные бюджеты — где-то сам, а значит, как и положено, зарегистрирует филиалы или обособленные подразделения. Свою часть налога на прибыль они обязаны платить в местный бюджет. Если как вы утверждаете, ИЗБРАННЫЙ будет получать сверхприбыли, так и местные бюджеты получат с них сверхналоги! Чиновникам радоваться нужно, а не огорчаться! Но это не все. Подавляющее большинство локальных операторов работают на упрощенке и платят налог с разницы между доходами и расходами: 15%. Ставка налога на прибыль на 5% больше: 20%. То есть и здесь местные бюджеты не проиграют, а выиграют! Про НДС и упоминать не стоит. Вы его не платите, а ИЗБРАННЫЙ платить будет. То есть налоговые поступления в федеральный бюджет тоже увеличатся.
3. Потери регионов от преференций ИЗБРАННОМУ по аренде мест под РК.
Так это ни что иное, как поддержка бизнеса, о которой сегодня говорят на каждом углу! Да, это поддержка не вашего бизнеса. Но государству какая разница? Издержки владельца рекламных конструкций уменьшатся, и прекрасно!
4. Монополия приведет к росту цен на наружную рекламу.
С чего вы это взяли? В Казани, Мурманске, Тольятти наружная реклама давно монополизирована на локальном уровне. И ничего! Для федеральных клиентов там один прайс, для локальных другой. Каждый платит, сколько может. Локальные монополисты конкурируют не с другими операторами, а с ТВ, интернетом, indoor, директ мейл. Почему вы думаете, что ИЗБРАННЫЙ глупее, например, РИМ Медиа и распугает всех клиентов высокими ценами? Конечно же, нет. В той же Казани цены вполне могут и упасть.
5. Монополизм приведет к технологической деградации отрасли.
Наоборот. Конкуренция с другими медиа за бюджеты клиентов заставит ИЗБРАННОГО вкладываться в IT. А cокращение издержек и преференции по платежам дадут ему для этого необходимые ресурсы. Сделает сам или купит любую из существующих DSP, распространит онлайн-мониторинг на все цифровые конструкции, продолжит интегрироваться с Медиаскопом, сделает отрасль еще прозрачнее и технологичнее. В общем, сделает то, что вы так и не смогли или не захотели. ИЗБРАННЫЙ будет гораздо более технологичным и эффективным, чем эти сотни ИП и ООО. Потому что технологии требуют концентрации финансов и ресурсов. В мире полно технологичных монополистов: Яндекс, Гугл, Амазон, Apple. В наружке таких примеров тоже достаточно: Франция — JCDecaux, Германия — Stroer. (далее ниже)
