Настало время стать на защиту Russ Outdoor.
C точки зрения “чистой” наружной рекламы плюсов у закона об ИЗБРАННОМ гораздо больше чем минусов.
Минус, собственно, только один — у некоторого количества операторов, честно создававших свой бизнес с нуля, этот бизнес будет отнят (но это все равно рано или поздно произойдет).
Все остальные минусы на самом деле таковыми не являются, и при ближайшем рассмотрении превращаются в плюсы.
1. Регионы лишатся денег? — А кто этими деньгами распоряжается? На фоне вакханалии распилов, которая сейчас повсеместно происходит, это сущие копейки. Населению все равно ничего не перепадает, все уходит своим, но только на местном уровне.
2. Работу в наружной рекламе потеряют несколько десятков тысяч человек? — Так это прекрасно! Уровень безработицы в стране сейчас на рекордно низком уровне. Высвободившиеся ресурсы быстро поглотят испытывающие кадровый голод другие отрасли. А наружная реклама за счет автоматизации и уменьшения количества занятых станет гораздо эффективнее. И дешевле.
3. Наружка станет дешевле не только за счет уменьшения ФОТ, но и за счет снижения арендной платы единому оператору. Государство, наконец, перестанет высасывать деньги из отрасли. А ООН сможет на равных конкурировать с телевидением, в которое ежегодно вкачивается объем бюджетных денег, в несколько раз превышающий доходы всех операторов вместе взятых. И никого это особо не возмущает.
4. За счет снижения стоимости наружная реклама станет доступнее для бизнеса, в том числе малого и среднего. Доля OOH в медиамиксе вырастет.
5. Медиаисследования в отрасли получат огромный толчок в развитии. Не нужно будет договариваться с десятками и сотнями бедных как церковные мыши и плохо соображающих владельцев конструкций. ИЗБРАННЫЙ будет продвигать наружку в целом и, конкурируя с ТВ и интернетом, вкладываться в медиаметрию. Отрасль станет гораздо прозрачнее. Это еще больше стимулирует приток в нее новых денег.
6. Снижение информационной безопасности? Это вообще не аргумент! Если где-то на щитах мелькнет страшный антинародный лозунг “Нет войне!”, небо не упадет на землю и Дунай не потечет вспять.
7. Ценообразование в отрасли, наконец, станет не базарным (“За углом дешевле, дайте скидку!”), а таким же, как у национального ТВ-селлера или Яндекса, с нормальной прозрачной системой скидок и наценок.
И, наконец, совсем крамольная мысль. Кому как не Russ Outdoor быть ИЗБРАННЫМ? Кто как не этот оператор с мощнейшим административным ресурсом лучше других сможет отстаивать интересы наружной рекламы и бороться, например, с ТВ-лобби? Кто годами вкладывался в медиаисследования в то время, как остальные делали вид, что они здесь ни при чем? В конце концов Russ Outdoor — это одна из самых технологичных и опытных команд. И оператор N1.
Но депутата Кирьянова все равно терпеть не можем.
Надеемся, поставим рекорд по количеству дизлайков.
