Пять цитат о светлом будущем OOH:
1. Приближающийся закат эпохи отслеживания по cookie заставляет вернуться к позиции «контекст — король». Поэтому пространство out of home представляется последним оплотом рекламной креативности и контекста.
2. Благодаря тому, что крупные DSP интегрируют разрозненный DOOH-инвентарь в свои платформы, сегмент превратился в конкурентоспособный канал, где торговля осуществляется алгоритмически. Такое агрегирование инвентаря не только порождает у маркетологов предвкушение новых возможностей относительно омниканальных стратегий, но и повышает конкурентоспособность независимых ООH-операторов. Обострение же конкуренции на стороне предложения обязательно приведет к инновациям.
3. С распространением решений для самостоятельной медиазакупки рекламодатели всех размеров получают более простой доступ к out of home медиа, что лишь подстегнет дальнейшее развитие DOOH-сегмента.
4. Экосистема DOOH продолжит развиваться, вбирая в себя диджитал-технологии, например, Header Bidding, Supply Path Optimization и др. Все экраны будут способны отображать сообщения сотен рекламодателей, а не просто шесть сюжетов в блоке.
5. Благодаря тому, что программатик дает операторам дополнительные источники дохода, сегмент будет становиться более доступным всем категориям рекламодателей, что в свою очередь благотворно скажется на объеме DOOH-рынка.
https://out-of-home.ua/predictions-2022-dooh-and-ooh/
