Статья медиабаинг-директора Movie Алексея Шушлебина о российской и американской наружке. С большинством изложенного Алексеем мы, конечно, солидарны, тем более, что местами оно очень близко совпадает с некоторыми нашими публикациями. Но есть два момента, с которыми согласиться не можем.
1. “В 2021 году в экранах наружной рекламы появятся маяки Bluetooth для передачи информации аудитории, которая взаимодействовала с рекламой, что это даст в работе с ЦА.“ Что кому даст, не очень понятно (опять косяк редакторов Sostav?). Но если речь идет о использовании в наружной рекламе связки “Bluetooth + мобильное приложение” то этой технологии уже лет пять. Она используется в indoor, но широкого распространения по нескольким причинам так и не получила. Во-первых, у вовлеченной аудитории должно быть заранее предустановлено на смартфоне мобильное приложение рекламодателя. Во-вторых, радиус действия Bluetooth для наружки слишком мал. И в-третьих, причем здесь вообще наружная реклама, маячки можно установить где угодно, рекламные конструкции для этого не нужны.
2. “Рынок наружной рекламы — лидер по падению”. Это, конечно, не так. Среди других медиа более глубокое падение показали радио и пресса. А внутри OOH наружка вообще упала меньше всех. Реклама в кинотеатрах, indoor и транзит пострадали гораздо больше.
https://www.sostav.ru/publication/reportazh-s-times-square-movie-cg-48707.html
