https://adindex.ru/news/releases/2021/04/30/293571.phtm
Бессмысленный и беспощадный кейс от “Восток-медиа”. С удовольствием рассмотрели бы его в рубрике «Учим матчасть», но…
Если в недавних кейсах Russ Outdoor https://www.facebook.com/AllBillboards/posts/4164563733594888 и Gallery https://www.facebook.com/AllBillboards/posts/4184745964909998 есть логика, с ней можно не соглашаться, но ее можно анализировать и разбирать, то здесь просто хаотичный набор цифр, из которых абсолютно ничего не следует. Одно понятно, подмосковный оператор N1 рекламировал Дикси, и ему очень хочется поучаствовать в общей движухе и быть похожим “на больших”. Анализировать этот винегрет невозможно, но можно процитировать стихи:
Друзья! Друзья!
Какой раскол в стране,
Какая грусть в кипении веселом!
Знать, оттого так хочется и мне,
Задрав штаны,
Бежать за комсомолом.
P.S. В комментариях к этому посту в FB на нас обиделись, что так жестко проехались по кейсу “Восток-Медиа”, поэтому все таки перечислим замечания по существу:
Как считали OTS, которое “”составило превысило” 64,5 млн.”? В Подмосковье AdMetrix измеряет только основные трассы до малого кольца, ни о каких 40 районах речь не идет. На данных сотовых операторов рассчитать OTS невозможно, потому что нет профилирования конструкций.
Разный процент конверсий в двух городах (он и не мог совпадать) никак не доказывает эффективность наружки. Может быть огромное количество других причин: разное проникновение сети Дикси в этих городах, разный бюджет на другие медиаканалы, разное конкурентное окружение и т.д. и т.п.
Если поверхности размещалась в центре городов и на основных трассах (а как еще?), то большее количество конверсий со стороны “увидевших рекламу” (а их как замеряли?) говорит просто о том, что экономически активное население устанавливает приложения чаще, чем пенсионеры и школьники.
СРА у разных медиаканалов какой? Может, бюджет на наружку в Ногинске был такой, что каждая инсталляция получилась «золотой» или просто дороже, чем в Чехове?
Ну и т.д и т.п.
