Седьмое место рейтинга заняла медиагруппа РИМ, доминирующая на рынке наружной рекламы Казани и проводящая активную экспансию еще в ряде российских…

Седьмое место рейтинга заняла медиагруппа РИМ, доминирующая на рынке наружной рекламы Казани и проводящая активную экспансию еще в ряде российских регионов.
Дизайнмастер сохранил восьмое место. Компания ТМG, специализированный оператор рекламы на транспорте, хотя и потеряла почти половину своей выручки, опустившись на две позиции рейтинга, тем не менее осталась в ТОП-10. Десятку замкнул оператор медиафасадов, так же владеющий крупной сетью суперсайтов в Подмосковье компания МAER.
Выбыли из ТОП-10 компании Расвэро, Игроник, Проспект и Шереметьево реклама, причем у двух последних выручка падает уже второй год подряд, что весьма типично для большинства операторов на транспорте. Если в 2020 падение вызвано пандемией COVID-19, то в 2019 сокращение произошло на фоне очень удачного для транзитной рекламы 2018 года, когда в России проходил чемпионат мира по футболу.
ОБЪЕМ И ДИНАМИКА ОТДЕЛЬНЫХ СЕГМЕНТОВ
Если в оценке общего объема и динамики OOH-рынка расхождения между данными финансовой отчетности операторов и оценкой АКАР незначительны и объяснимы, то оценка динамики и объемов различных сегментов рынка отличается уже весьма сильно, и это можно отнести к одной из неожиданностей рейтинга. По данным АКАР наиболее пострадавшим сегментом отечественного OOH-рынка является indoor-реклама. Однако финансовая статистика свидетельствует, что наиболее пострадавшим оказалась не этот сегмент, а реклама на транспорте. Падение выручки его игроков оказалось в полтора раза больше. Так, выручка рекламных операторов российских аэропортов упала на 54%. Крупнейший специализированный оператор наземного городского транспорта, компания TMG, потеряла 48% доходов. Выручка эксклюзивного продавца рекламы метро Санкт-Петербурга, агентства “Проспект” так же снизились на 48%. Как уже сказано, оценить рекламную выручку метрополитены Москвы не представляется возможным, но оснований полагать, что сокращение объема рекламы в метро Москвы меньше, чем в Санкт-Петербурге, нет.
Согласно данным финансовой отчетности сокращение выручки операторов самого большого сегмента OOH-рынка, наружной рекламы, составило 27% (АКАР: -22%). Тем не менее в российской наружной рекламе есть довольно большой сегмент, занимающий 7% рынка, который в прошедшем году не только вырос, но и увеличил свою прибыль. Речь о специализированных операторах столичных медиафасадов: LBL, Sunlight Outdoor и МAER. Выручка крупнейшего из них, LBL, в 2020 году выросла на 12%. Но самый феноменальный рост продемонстрировал Sunlight Outdoor, заработавший в пандемийный год в полтора раза больше, чем в 2019. Из двух юридических лиц МAER ФНС опубликовала бухгалтерскую отчетность только по одному. И там тоже рост в 1,5 раза! Исходя из динамики конкурентов, мы консервативно оценили его общую выручку на уровне прошлого года.
Всего же три оператора столичных медиафасадов в совокупности заработали 172 миллиона чистой прибыли, на 8% больше, чем годом ранее.
Данные по объему и динамики различных сегментов рынка и их сравнение с оценкой АКАР представлены на отдельной таблице.
Мы благодарим всех операторов и экспертов, принявших участие в обсуждении и верификации рейтинга.
Разделы рейтинга:
1. Общий рейтинг ООH-операторов с выручкой более 10 млн. руб.
2. ТОП-10 операторов с наибольшим падением выручки.
3. ТОП-10 самых убыточных операторов.
4. ТОП-10 самых прибыльных операторов.
5. Рейтинги по ООH-сегментам: indoor, транзитная реклама, специализированные операторы большого формата.