Gallery последовательно движется к новым деньгам.
Сегодня оператор провел бизнес-завтрак, посвященный своим наработкам в DOOH.
Случайно или было задумано, но «КРЫМ terrace» на Болотной набережной, где происходило действо, находится по соседству с Digital October, в котором часто проводятся конференции о новых технологиях и стартапах. Еще на заре запуска all-billboards мы, помнится, были там на “главной IT-конференции планеты” Tech Crunch и предположить не могли, что на “Красном Октябре” когда-нибудь будут обсуждать наружку. Но случилось.
Нет смысла подробно пересказывать содержание презентаций и панельной дискуссии — их запись доступна всем желающим. Поделимся только некоторыми впечатлениями.
На встрече было довольно мало людей из OOH-отрасли, и много представителей агентств, которых привычнее видеть на РИФ/КИБ и ашмановских конференциях. Из чего можно сделать вывод, что Gallery повернулся лицом именно к этому сегменту рекламного рынка и настроен донести до него, что OOH уже не то архаичное медиа, каким было еще 5-6 лет назад. Вопросы из зала с точки зрения людей из отрасли были порой наивными (Чем отличается показ от контакта?), но эта аудитория адаптируется и учится очень быстро.
Он-лайн трансляция встречи вызвала интерес не только в России, но, судя по знакомым никам, и среди украинских коллег.
В зале так же были замечены представители Russ Outdoor Сергей Наумов и Ольга Зборовская, за что Gallery отдельное спасибо. Поход за новыми деньгами имеет гораздо больше шансов закончиться не Калкой, а Куликовым полем, если вести его объединенными силами. Сотрудничество между двумя отраслевыми лидерами даст каждому из них гораздо больше плюсов чем минусов.
Из свежих цифр:
— по данным АdMetrix в 50 городах мониторинга насчитывается уже 22,8 тыс. цифровых поверхностей (не путать со сторонами);
— доля DOOH в объеме российского OOH-рынка достигла 31%;
— доля Gallery в цифровом инвентаре Москвы составляет 48%, Санкт-Петербурга — 37%, России — 28%.
По словам programmatic директора Gallery Вячеслава Кана, сейчас оператор эксплуатирует 650 цифровых конструкций и перевод статики в цифру продолжится.
Впрочем, после свежей новости из Перми, что сетка Gallery в этом городе оказалась в распоряжении Рим Медиа, у нас появилось ощущение, что статичный инвентарь цифрового оператора N1 будет уменьшатся не только из-за диджитализации.
Презентация директора по продуктам Gallery Валентина Ельцова с нашей точки зрения была самой спорной частью встречи (все таки надо выкроить время и объяснить, почему не верим представленным кейсам по доходимости). Подобно Carthago delenda est не устанем повторять: нельзя строить небоскреб индустриальных медиаданных на гнилых сваях умирающей технологии (МАС-аналитики), тем более имея перед глазами работающие примеры Geopath и Route.
Тем не менее выступление Валентина было принято тепло, и слова доходимость, мэтчинг, обогащение, конверсия звучали на встрече гораздо чаще, чем охват и частота. Ну и ладно, если определенная часть аудитории готова за это платить, зачем быть святее Папы римского. В конце концов нет цели сделать OOH самым прозрачным рекламным сегментом, достаточно быть не менее прозрачным, чем другие, а у интернет-маркетинга и своих скелетов в шкафу хватает.
Под занавес панельной дискуссии интересная заминка вышла с обсуждением вопроса, а чьи же деньги должны прокачиваться через pDOOH: наружки или интернета. Как справедливо заметила CEO Getintent Надежда Маруева, вопрос вовсе не праздный — споры, какое подразделение агентства должно выделить часть бюджета на закупку наружки через универсальную (не специализированную) DSP, похоронили уже не одну кампанию. Однако с точки зрения операторов здесь все просто: весь сыр бор и затевается для того, чтобы увеличить долю наружки в медиамиксе, то есть привести в нее новые деньги. Будут ли они взяты из бюджетов интернета, ТВ или радио уже не важно.
В целом двухчасовая встреча оставила очень позитивное впечатление. Но был один минус. Кое-кто оказался самым возрастным ее участником).
